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书 名：网络交易理论与实践

作　者：魏建中，屈晓娟　编著

出 版 社：北京师范大学出版社

出版时间：2011-9-1

版　次：1

页　数：490

字　数：630000

印刷时间：2011-9-1

开　本：16开

纸　张：胶版纸

印　次：1

I S B N：9787303133017

包　装：平装

22535050

内容简介

本书第一部分是理论篇，首先从介绍电子商务的基本概念、框架、模式入手，然后介绍了电子商务环境下的网络供给、网络需求及网络经济条件下的市场结构等理论知识；第二部分是购物篇，主要内容为网．络交易实践部分中的网络购物部分，着重介绍了从事网络交易工作需要掌握的理论知识与实践技巧，包括采购产品、网上洽谈与交易进行安全交易等。阅读本书后，可以对B28、B2C、C2C网络购物的各个实践环节有一个清晰的认识。本书第三部分为创业篇，以在淘宝网开店为例，着重介绍了在淘宝网上开店需要掌握的开店交易技巧，系统、全面地讲解了淘宝网开店与交易的理论与实践，主要内容有网上开店、网店装修和铺货、店铺的推广与营销、物流配送与网络支付与结算等。在进行实践环节的介绍中均有一定的理论介绍，全方位为网上创业者提供淘宝网上的经营之道，同时也为广大网上经营者能够更好地发展提供了很多有价值的思路。

本书着眼于培养学生的电子商务网络交易实践操作能力，是基于电子商务网络交易工作过程的行动导向体系的教材。适于电子商务、市场营销专业本科生与专科生学习，也可作为企业管理人员、市场营销人员的参考书籍。

目录

第1章　电子商务概述

1．1 电子商务概念与分类

1．1．1基本概念

1．1．2

EC(E—Commerce)与EB(E—Business)的区别

1．1．3 电子商务的特点

1．1．4 电子市场和跨组织与组织内信息系统

1．1．5 电子商务分类

1．2 电子商务框架

1．2．1 管理视角下的电子商务框架

1．2．2 商务视角下的电子商务框架

1．3 电子商务商业模式

1．3．1 商业模式的结构

1．3．2 盈利模式

1．3．3　价值主张

1．3．4 典型的电子商务商业模式