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出版社: 四川出版集团，四川人民出版社; 第1版 (2009年2月1日)

丛书名: 四川省社会科学院研究生教材

平装: 277页

正文语种: 简体中文

开本: 16

ISBN: 9787220077517

条形码: 9787220077517

尺寸: 24 x 18.4 x 1.4 cm

重量: 481 g

作者简介

赵志立，重庆市人。当过下乡知青、边防战士，作过多年记者、编辑。先后就读于四川大学中文系和四川省社会科学院研究生学院，获法学硕士学位。现任四川省社会科学院研究员、研究生学院教授、硕士研究生导师，四川省文化发展研究中心常务副秘书长、四川省巴蜀文化研究中心副秘书长，四川省网络传播学会（筹）副会长兼副秘书长、四川网络文化研究中心特约研究员，“四川新闻网”等多家新闻网站顾问。　主要从事新闻学、传播学、编辑学、文化产业和网络传播领域的研究，已出版相关学术专著《从大众传播到网络传播——21世纪的网络媒体》、《网络传播理论与实践前沿》、《网络传播学导论》、《中国网络文化研究》（合著）；在《光明日报》、《中国记者》、《当代传播》等报刊发表相关学术论文近百篇，多次承担国家及省相关研究课题，出席国际及全国相关学术会议；在西部地区第一个为新闻专业研究生开设《网络传播》专业课程，第一个招收网络传播研究方向硕士研究生。

内容简介

《网络传播学导论》从新闻学、传播学入手，运用经典传播学的理论框架和研究范式，对网络传播的基本原理和特性；网络传播的控制理论；网络传播的工具理论；网络传播的受众理论；网络传播的效果理论进行了梳理和分析。从而为构建网络传播学奠定了基础。《网络传播学导论》从实证研究出发，注意“学”和“术”的关系，对网络新闻业务、网页设计制作、网络媒介经营、网络文化建设等应用理论与业务技能作了大量阐述，对指导网络传播的实践，推动网络文化健康发展具有现实意义。

《网络传播学导论》为国内第一部研究生“网络传播”专用教材，也适合新闻传播专业本科生、网络媒体从业人员和普通网民阅读。

目录

绪论

一 互联网与网络传播学的兴起

二 网络传播学的研究对象和任务

三 网络传播学的学科性质

四 网络传播学的研究方法

第1章 网络传播的技术原理

1．1 人类传播工具发展的历史回顾

1．1．1 口头媒介

1．1．2 文字媒介

1．1．3 印刷媒介

1．1．4 电子媒介

1．1．5 认识媒介生态的规律

1．2 数字化——不只是与计算有关

1．2 |1计算机的发明

1．2．2 计算机在传播领域内的应用

1．2．3 计算机与数字化生存

1．3 互联网——带你走进网络时代

1．3．1 从阿帕网到因特网

1．3．2 互联网的基本概念

1．3．3 互联网的服务方式

1．3．4 全球信息高速公路

1．4 多媒体——展示一个多彩世界

1．4．1 什么是多媒体

1．4．2 多媒体的技术特征

1．4．3 多媒体是如何“突破境界”的

第2章 网络传播的基本特性

2．1 传播速度的时效性

2．1．1 时效性上的革命

2．1．2 网络传播的即时性

2．1．3 网络传播的实时性

2．1．4 网络传播的全时性

2．2 传播范围的开放性

2．2．1 信息共享是网络的本质

2．2．2 互联网的时空压缩性

2．3 传播内容的海量性

2．3．1 海量性与数字化

2．3．2 海量性与数据库

2．3．3 海量性与超链接

2．4 传受关系的交互性

2．4．1 什么是传播的交互性

2．4．2 “智慧可以存在于传播者和接受者两端

2．4．3 变“一种声音”为“多种声音”

2．5 传播环境的虚拟性

2．5．1 “虚拟环境”与虚拟社会

2．5．2 网络虚拟性的正面效应

2．5．3 网络虚拟性的负面效应

2．6 传播形态的综合性

2．6．1 电子报纸

2．6．2 电子期刊

2．6．3 电子图书

2．6．4 网络广播

2．6．5 网络电视

第3章 网络传播的传播方式

3．1 网络传播与人际传播

3．1．1 人际传播释义

3．1．2 网上人际传播的方式

3．1．3 网上人际传播的特征

3．2 网络传播与群体传播

3．2．1 群体传播释义

3．2．2 网上群体传播的方式

3．2．3 网上群体传播的特征

3．2．4 网上非常态群体传播

3．3 网络传播与组织传播

3．3．1 组织传播释义

3．3．2 组织传播的方式

3．3．3 网络时代的组织传播

3．4 网络传播与大众传播

3．4．1 大众传播释义

3．4．2 网上大众传播的特征

3．4．3 横空出世的第四媒介

3．4．4 网络媒体的主要类型

3．4．5 网络媒体的社会功能

第4章 网络传播的媒介分析

4．1 不同服务方式的网络媒介

4．1．1 用户网站

4．1．2 垂直网站

4．2 不同传播主体的网络媒介

4．2．1 政府网站

4．2．2 企业网站

4．2．3 个人网站

4．3 不同社会功能的网络媒介

4．3．1 新闻网站

4．3．2 商业网站

4．3 ,3教育网站

4．3．4 娱乐网站

4．4 不同媒介形式的网络媒介

4．4．1 文字网站

4．4．2 音频网站

4．4．3 视频网站

4．4．4 手机网站

第5章 网络传播的控制研究

5．1 社会控制与媒介规范理论

5．1．1 自由主义的媒介规范理论

5．1．2 社会责任的媒介规范理论

5．1．3 马克思主义的媒介规范理论

5．1．4 社会主义的媒介规范理论

5．2 网络传播的社会属性

5．2．1 网络媒介的社会作用

5．2．2 网络媒介的所有制性质

5．2．3 网络媒介的传播者

5．3 网络传播的社会控制特征

5．3．1 网络媒介的开放特征

5．3．2 网络媒介的交互特征

5．3．3 网络媒介的虚拟特征

5．4 网络传播的社会控制途径

5．4．1 政治控制

5．4．2 经济控制

5．4．3 社会监督

第6章 网络传播的受众研究

第7章 网络传播的效果研究

第8章 网络新闻业务（一）

第9章 网络新闻业务（二）

第10章 新闻网站建设

第11章 网络媒介经营

第12章 网络媒介管理

第13章 网络文明建设

第14章 网络法制建设

附录

主要参考文献

后记