基本解释(创意概念有谁来完成 发展创意概念的两步骤)

扩展阅读(与创意区别 扩展资料)

创意概念是指对某事物（尤指品牌或产品）长期之创意方向，或某个阶段之创意表达的一个清晰界定。

基本解释

读音：chuàng yì gài niàn 英文：Creative Concept

创意：创出新意,也指所创出的新意或意境。

概念：在头脑里所形成的反映对象的本质属性的思维形式。把所感知的事物的共同本质特点抽象出来,加以概括,就成为概念,概念都具内涵和外延,并且随着主观、客观世界的发展而变化

创意概念：创意概念引爆创意灵感，提供具体而明确的创意方向；创意概念不是广告语，是有明确方向的创意指引，不是经过修饰和润色的广告语，创意概念是文句朴实，言之具体的。

创意概念有谁来完成

由客户服务人员,由美术设计人员,由方案企划人电,或由参与创意的整个团队（TEAM）。

发展创意概念的两步骤

1，寻找事物（尤指品牌或产品）的单一广告诉求点。它是该事物独有的，或是相对出色的，或是对于人类感官很重要的。

2，针对诉求点描绘它的优秀程度。在我们想要诉求的方面，该事物出色到什么程度？用一句能以感叹号结束的句子来描述，比如“香到……程度！”。

扩展阅读

与创意区别

创意概念（Creative Concept）与创意有所不同------创意概念：

1，中心思想，就像一篇文章和故事的中心思想那样。

2，让策略更容易从一个点切入到可操作的层面。创意：具体表现出来的点子。

扩展资料

策略，创意概念，创意三者之间的关系是这样的如图（一），图（二）

1。以“广告”为列：“广告策略（诉求点）→创意策略（创意路向）→创意表现→可延展，可持续的创意概念”2。创意概念示例：例子：“烟 -------------创意策略: 本产品不能真的改变什么,不过,享受它那一刻的悠闲,可让你对事物多一点包容性，创意概念: 人生不如意之事十之八九, 不如点支烟,看开点儿. 创意是: 行李，火炬，秃，高尔夫”