| 词条 | 传播过程模式 |
| 释义 | 在传播学研究史上，不少学者采用建构模式的方法，对传播过程的结构和性质做了各种各样的说明。所谓模式，是科学研究中以图形或程式的方式阐释对象事物的一种方法。 工作原理在传播学史上，第一位提出传播过程模式的是美国学者H·拉斯韦尔。1948年，他在题为《传播在社会中的结构与功能》的一篇论文中，首次提出了构成传播过程的五种基本要素，并按照一定结构顺序将他们排列，形成了后来人们称之为“5W模式”或“拉斯韦尔程式”的过程模式。这五个W分别是英语中五个疑问代词的第一个字母，即： Who （谁） Say what （说了什么） In which channel （通过什么渠道） To whom （向谁说） With what effect （有什么效果） 拉斯韦尔模式第一次将人们每天从事却又阐释不清的传播活动明确表述为五个环节和要素构成的过程，为人们理解传播过程的结构和特性提供了具体的出发点。实际上，后来大众传播学研究的五大领域即“控制研究”、“内容分析”、“媒介分析”、“受众分析”和“效果分析”，就是沿着拉斯韦尔模式的这条思路形成的。 作为早期的过程模式，拉斯韦尔模式是不完全的，这主要表现在它属于一个单向直线模式。拉斯韦尔虽然考虑了受传者的反应（效果），却没有提供一条反馈渠道，因而，这个模式没有揭示人类社会传播的双向和互动性质。 大约与拉斯韦尔同时，美国的两位信息学者C·香农和W·韦弗在《传播的数学理论》（1949年发表）一文中也提到了一个过程模式，称为传播过程的数学模式或香农—韦弗模式。这是描述电子通信过程的。它的第一个环节是信源，由信源发出讯息，再由发射器将讯息转为可以传送的信号，经过传输，由接收器把接收到的信号还原为讯息，将之传递给信宿。在这个过程中，讯息可能受到噪音的干扰，产生某些衰减或失真。它导入了噪音的概念，表明了传播不是在封闭的真空中进行的，过程内外的各种障碍因素会形成对讯息的干扰，这对于社会传播过程来说也是一个不可忽略的重要因素。 由于香农—韦弗模式描述的是电子通信过程，而且是一个直线单向过程，缺少反馈环节。但在考察人类的社会传播之际，反馈的因素和环节却不容许省略。这是因为在社会传播中，传播的双方都是具有能动性的主体，互动是社会传播的本质特征，离开了反馈便不能说明这种互动性。 模式解读直线模式在阐述人类的社会传播过程之际具有明显的缺陷：（1）容易把传播者和受传者的角色、关系和作用固定化，而人类传播活动中，这种转换是常见的。每个人既是传播者，又是受传者。（2）直线模式缺乏反馈的要素或环节，不能体现人类传播的互动性质。 1954年，施拉姆在《传播是怎样运行的》一文中，在C·E·奥斯古德的观点启发的基础上，提出了一个新的过程模式，称为“循环模式”。该模式与直线模式有明显的不同。（1）这里没有传播者和受传者的概念，传播双方都作为传播行为的主体，通过讯息的授受处于你来我往的相互作用之中。（2）该模式的重点不在于分析传播渠道中的各种环节，而在于解析传播双方的角色功能；参加传播过程的每一方在不同阶段都依次扮演着译码者（执行接收和符号解读功能）、解释者（执行解释意义功能）和编码者（执行符号化和传达功能）的角色，并相互交替着这些角色。 奥斯古德与施拉姆的循环模式强调了社会传播的互动性，并把传播双方都看做是传播行为的主体。但是，这个模式把传播双方放在完全对等或平等的关系中（至少从模式本身看来是如此），则与社会传播的现实情况不符。在现实社会中，由于传播双方在政治、经济和文化地位、传播资源以及传播能力等方面通常存在着差异，这种完全对等或平等的传播关系与其说具有普遍性，不如说是极少见的。其次，这个模式能够体现人际传播特别是面对面的特点，却不能适用于大众传播的过程。施拉姆本人也意识到了这些问题，于是在同一篇文章中又另外提到了一个大众传播过程模式。 这个模式充分体现了大众传播的特点。构成传播过程的双方分别是大众传媒与受众，这两者之间存在着传达与反馈的关系。作为传播者的大众传媒与一定的信源相连接，又通过大量复制的讯息与作为传播对象的受众相联系。受众是个人的集合体，这些个人又分属于各自的社会群体；个人与个人、个人与群体之间都保持着特定的传播关系。施拉姆的这个模式在一定程度上揭示了社会传播过程相互连结性和交织性，已经初步具有了系统模式的特点。除了施拉姆外，较全面地提出了传播过程互动模式的还有美国传播学家梅尔文·德弗勒。 德弗勒互动过程模式是在香农—韦弗模式的基础上发展而来的，它克服了前者单向直线的缺点，明确补充了反馈的要素、环节和渠道，使传播过程更符合人类传播互动的特点。与此同时，这个模式还拓展了噪音的概念，噪音不仅对讯息而且对传达和反馈过程中的任何一个环节或要素都会发生影响 产品说明外壳选用优质五金，并经表面电镀/喷粉/喷漆工艺处理；外壳颜色为黑色或银色（也可按客户指定色）；面框采用进口透明压克力面板；采用后背墙挂固定方式。 采用三星．LG/PHILIP .AU等大品牌全新A级新屏制作。 支持MP4(AVI: DIVX/XVID), MPG2（DVD:VOB/MPG2), MPEG1 (VCD: DAT/MPG1), MP3, JPG etc文件格式。 屏体表面安装有超薄高透光钢化玻璃或压克力防护层，保护液晶屏人为损坏。 支持CF卡、SD、USB卡播放节目，播放稳定性高，内容更新方便快捷。 拥有防盗锁功能，能防止CF卡及播放内容被盗；同时节目内容可密码保护。 具备USB更新播放内容的特性；支持U盘拷贝，同时系统也支持卡与卡之间的拷贝，例如CF卡到SD卡或SD卡到CF卡等，具体操作请征询技术人员。 视频制式：PAL,NTSC,自动，可以通过遥控器来相互切换。 支持播放列表功能，可以设置不同的文件夹，将所有的目标文件复制到这些不同的文件夹当中，系统会在设定的时间内，逐个播放指定的文件夹。 可设置流动字幕，在广告节目中流动播放字幕。 系统内置时钟和万年历功能。 强大的定时功能，每天可设置5段时间，每周7天均可设置，实行24小时无人管理。 支持软件及时升级。 多语言菜单：中文，英文，法文，德文，意大利语，西班牙语等。 车载结构：整机内部采用支撑锁屏条固定屏，进而具备很好的防震效果，同时整机也具备良好的防尘功能。 车载电源：DC 6V - 36V, 一般的工作电压为12V或24V。客户可灵活选择。 车载喇叭：用户可根据实际需要选择音效系统；一种是内置视频播放及音响系统，喇叭额定功率为2 * 5W；另一种：内置功放（可支持300W功率），用户可直接与汽车喇叭连接。 技术参数: 工作环境温度： 5℃～60℃ 有效显示区域：408.24(H)*255.15(V) (水平X垂直) 点 距： 0.264(水平)X0.264(垂直)mm 水平频率： 30～80KHZ 垂直频率： 60～75Hz 分辨率： 1280X1024(RGB) 颜色数： 8-Bit， 16.7Colors 面板寿命： 50000小时 平均亮度： 500cd/m2 对比度： 2000:1 视 角： 上85度/下85度/左85度/右85度 输入电压： AC 110V – 240V，50/60HZ 电源管理： 符合VESA DPMS标准 电源功率： 60W 视频解码： MPEG-II、VCD、SVCD、DVD 音频解码： AC-3、DTS双解码、MP3、CD 播放介质： C/F卡、硬盘 音响额定功率： 2 X 5W 遥控器无障碍遥控距离： 4米 包装规格： 装箱清单：液晶广告机一台，中文说明书一本，遥控器一把，钥匙两把。 包装尺寸：530*440*180mm 净重：大约6.5千克 总重量：大约7.8千克 体积重量：7千克 应用范围商业机构：大型商场、专卖店、连锁加盟店、大卖场、星级酒店、饭店、旅行社、药店等； 金融机构：银行、证券、基金、保险公司、典当行等； 公共事业：电信、邮局、医院、学校等； 公共场所：地铁、机场、车站、加油站、收费站、书店、公园、展览馆、体育馆、博物馆、会议中心、票务销售代理、固定人才市场、彩票中心； 房产物业：公寓、别墅、写字楼、商务楼、样板房、售楼处等； 娱乐休闲：电影院、健身馆、度假村、俱乐部、足浴房、酒吧、咖啡厅、网吧、美容院、高尔夫球场等。 特征1.传播过程具有动态性。其运动特点在形式上体现为有意义的符号组合（讯息）在特定渠道中的流动，在实质上则是传播者与受传者的意义或精神内容的双向互动，即作用与反作用。 2.传播过程具有序列性。这种序列性表现在传播过程中各环节和因素的作用各有先后次序，按照讯息的流向依次执行功能。 3.传播过程具有结构性。传播过程的结构即该过程中各要素、各环节之间的相互关系的总体。时间上的先后次序、形态上的链式结构也是这个过程的结构特点。除了总体结构以外，传播过程中的各环节或要素本身还有各自的深层结构。 |
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