图书简介：

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图书简介：

作/译者：刘勇出版社：高等教育出版社

出版日期：2007年06月ISBN：9787040218640 [十位:704021864X]

页数：445 重约：0.560KG

定价：￥29.80

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内容提要：

《体育市场营销》是我国普通高等学校社会体育专业的必修课程和主干教材。主要内容包括:体育市场概论、体育消费心理与购买行为、体育产品、体育市场营销与促销、体育市场调查、体育赞助营销、体育网络营销、体育经纪人、体育赛事营销、体育服务营销、体育有形产品的营销策划、体育场馆营销、体育彩票营销等。本教材注重理论联系实际,体例编排适应于教学,并突出了实用性特征。本书既可作为高等学校体育专业教材,也可作为体育市场从业人员的参考书

图书目录：

【本书目录】

第一篇 基础理论篇

第一章 体育市场概论

第一节 体育市场概述

第二节 体育市场细分

第三节 体育目标市场的选择及定位

第四节 体育市场培育

第五节 体育市场法规

思考题

推荐阅读文献

参考文献

第二章 体育消费心理与购买行为

第一节 体育消费者的心理与行为

第二节 体育消费者的购买行为模型

第三节 体育消费者对服务质量的量度模型

思考题

推荐阅读文献

参考文献

第三章 体育产品

第一节 体育产品及其营销... [显示全部]