体育策是市场营销策略的一种，主要借助赞助、冠名等手段，通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌。体育活动已受到越来越多人的关注和追捧，体育赛事是品牌最好的广告载体，其背后蕴藏着无限商机，已被很多企业意识到并投入其间。体育营销作为一种软广告，具有沟通对象量大、传播面广和针对性强等特点。多年来，金六福与中国体育紧密合作，通过体育营销不断提升品牌的知名度和美誉度。它与中国奥委会建立了长期战略合作伙伴关系，不仅支持中国体育的奥运项目，还积极支持各种非奥运项目和群众体育项目。如相继成为中国奥委会合作伙伴、第二十八届奥运会、第二十一届大运会、第十九届冬奥会中国体育代表团唯一庆功白酒，获得“中国男足世界杯出线专用庆功酒”称号以及成为第十四届亚运会中国体育代表团唯一庆功白酒等。又如，科健手机通过赞助英超埃弗顿俱乐部，被誉为“欧洲之胸”，从而声名远播。