个人履历

宋心武

出生日期：1968年4月25日

籍贯：江苏徐州

志趣爱好：看碟、听音乐、深更半夜驾车和朋友们去吃攸菜。

职业追求：用视觉来“赢”销。

工作职责：带领采纳设计团队不断超越梦想。

履职新说：整合团队有效资源，营造独特的专业氛围，提升团队整体运营综合战斗力，打造设计精品，成就员工、成就客户、成就品牌。

1989年毕业于清华大学美术学院（原中央工艺美术学院）

1993-2004年十年间，先后于深圳力创、采纳（企业形象）等著名机构任创作总监、总经理等职位。

期间曾主持丹麦香武仕音响、MOTO数码、招商银行、田七牙膏、修正药业、青岛啤酒、TCL电工等企业品牌形象整合传播推广项目的监控与管理实施。

2004年创办深圳鼎藏文化艺术有限公司，致力于美学设计和艺术价值潜力的倍速扩张。

引导客户，更要引领市场

精彩故事：2003年青蛙牙刷品牌推广战略的成功制定使宋心武再一次品尝到开心设计的滋味，同时也再一次考验了他一手调教的团队的综合潜力。品味这次“战役”的硝烟，他至今意犹未尽。他认为青蛙牙刷品牌推广战略所走的差异化路线绝对堪称经典：以“情趣、时尚、个性”品牌主张为传播核心，竞争主流市场国际化品牌、专业化品牌，赢得客户和市场的认可。

在表现青蛙家族中五个卡通形象时，大胆采用具有法国情趣的图形设计表现手法作为卡通形象的描述语言。其选择过程亦堪称具有戏剧性。当时设计人员拟定了两种图形语言表现方案：一种是迪斯尼式绘画语言。这种表现形式具有亲和力，易于得到消费者的好感和认同，劣势是缺乏个性，跳不出迪斯尼的品牌联想，不利于青蛙品牌独特的形象塑造；一种是“小资”式的法国设计语言。这种表现形式要获得市场的认同需要一个过程，但符合“情趣、时尚、个性”的品牌主张，品牌形象能获得强烈的视觉差异化。客户钟情于前者，并已定稿，而宋心武他们则倾向于后者。市场是检验设计真理的唯一标准。于是双方达成妥协：将两种表现方案拿到市场上测试，让消费者来评判和选择。调查结果显示：高端市场用户更青睐法式设计表现形式，中低端市场则更接受迪斯尼式的表现手法。而高端市场正是青蛙牙刷未来的主攻阵地，在现实和未来之间，聪明的客户选择了后者。

事件感悟：这件事对宋心武的“刺激”比较大，他确信了一个道理：以客户为中心固然要紧，但以市场为导向更为重要，当客户的认知出现偏差时，必须唯市场发展方向的“马首是瞻”，这不仅是对客户负责的表现，而且体现了一个设计团队的艺术情操和职业素养。他深信：客户是需要引导的，有时就连市场走向也需要引领，这是一个职业设计人和设计团队义不容辞的设计使命。

“设计就是改变、就是由此及彼的时空演变和错位；一切来源于设计，一切都是设计；自然界中包括人类在内的一切现象和事物，都是宇宙‘绝对真理’（客观规律）的设计杰作，而且这种设计行为从来没有停止过，也永远不会停止。” 这是宋心武的大设计观。

“人一生的思维模式、生存方式和生存状态其实也是一种设计。你在选择价值取向的时候，你也在进行你的职业生涯规划和设计，你现在所做的点点滴滴都是你人生发展蓝图中的‘一笔一划’，你在规划你自己人生蓝图的时候，你也在为社会发展蓝图添墨加彩。”宋心武将其“大设计观”概念引入到生涯规划中，认为人生就是一次不断修正方案的设计过程，这与社会学家们的观点不谋而合。

宋心武兼具艺术家和哲学家双重气质，与其充满思想气质的设计作品相对应。宋强调，设计师的灵气多半来自天赋：酷爱建筑设计的父亲给了他对于设计语言足够的敏感和悟性，“能侃”的母亲给了他长于表达设计思想的口才。作为一名卓越的设计人，宋心武的“设计人生”和“设计哲学”折射出一代设计师心灵空间的真实镜像，诠释出一个设计艺术家至纯至真、至善至美的艺术物语。

招商银行标志设计

1995-1996年，招商银行全面导入VI形象识别系列，宋心武时任劲马广告公司副总经理，他带领设计团队经过近二个月的艰辛创作，设计的招行标志，得到了时任王士祯、李麦秋行长的好评和高度认可，因为招商银行不仅以全新的品牌形象面对大众，而且新标志图形是对蛇口招商局老标志形象的延续和继承。

2008年至今，招商银行作为深圳2011世界大学生运动会独家银行合作伙伴，宋心武带着新的鼎藏艺术设计团队，继续为“招行大运行”提供全面深入的形象推广设计服务。

标志的设计理念：

行徽以招商银行英文名首字母C、M、B为基本设计元素，立足招行国际化、现代化进行设计。视觉中心“M”型稳实有力，象征招行全面拓展国内、国际市场的发展态势。“M”下加横线构成“B”的造型，又与充满速度感的平行射线，形成扬帆出海、资金畅通的图形寓意；七条平行射线代表招行最初的七家股东，传达出明确的亲和性与时代性。

标准色选用代表活力、热情的红色，象征招行的经营活力和服务热情，充满向上跃升的内在动力和主动应变市场的积极姿态。

整个行徽体现了招行不断进取的精神和变革力量，传达出招商银行“因您而变”的企业理念。行徽与招商银行本身的企业特质和文化特质完美融合，深层互动。

行徽寓含招行将与时俱进，和广大股东、客户一起共创佳绩，共同打造值得客户信赖和稳健发展的百年老店。