| 词条 | 谁主鱼 |
| 释义 | 图书信息语言：简体中文 出版社：知识出版社 出版时间：2004-8出版； ISBN：750154008X 作者：[美]安德鲁·杰夫； 开本：16开； 纸张：胶版纸； 印刷：黑白印刷； 装帧：平装； 页数：180页； 内容简介如何重新组织公司以适应广告界的现状，如何打破组织机构的围墙，超越传统广告形式，重新聚集好的创意... 作者安德鲁·杰夫认为，多数广告公司的组织机构和商业模式都无法满足当前形势的需要，那些简单专注于制作广告的公司将很快落伍，所以应该重新思考广告公司的中心目标。 本书将告诉你如何重新组织公司以适应广告界的现状，如何打破组织机构的围墙，超越传统广告形式，重新聚集好的创意。杰夫以多年来一直在世界上最顶尖广告公司的工作经验，在本书中为我们提供了重组或新建广告公司的切实可行方案，为广告公司的管理和发展绘出了美妙的蓝图。 广告公司不改变就会灭亡，这点已经基本达成共识，现在的问题是，他们应该如何改变。安德鲁·杰夫以内行人的专业知识和局外人的客观判断，清晰地描绘出广告界的未来画面，使本书成为每位广告经理人在竞争中生存的必读之物。——WPP首席执行官 马丁·索罗 这本书里有知晓广告界内部所有奥秘的专家的真知灼见，并为如何改变广告公司提供激动人心的建议。总之，这是一本可以让人全情投入阅读的书。——灵智集团主席首席执行官鲍勃·施密特 目录前言 介绍 呼唤全新完美的广告公司架构 第一部分 广告公司的架构 第一章 广告公司的架构：开个好头 第二章 提交合适的策划案，考虑如何让客户“咬钩” 第三章 创意部：以创意为中心，可以存活多久 第四章 媒体部：能否取代创意部成为品牌宣传的主力 第五章 因特网与广告公司 第六章 优先战略企划 第二部分 管理课程 第一章 广告公司的发展壮大 第二章 明智的所有权原则 第三章 整合和调整广告公司全球经营网络 第四章 展望未来 作者简介安德鲁·杰夫： 康涅狄格州诺沃克罗盘咨询公司主席，美国《广告周刊》前主编、副总裁，克里奥（Clio）奖执行总监（该奖项为每年最佳广告奖），资深广告人。 |
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