| 词条 | 市场营销学第二版 |
| 释义 | 百科名片作/译者：何永祺 张传忠 蔡新春 出版社：东北财经大学出版社出版日期：2006年02月 ISBN：9787810847759 [十位:7810847759] 页数：482 重约：0.560KG 定价：￥38.00 内容提要：本书第二版是作为普通高等教育“十一五”国家级规划教材出版的。该版根据教育部“高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”精神,结合东北财经大学出版社宏大的“新概念教材”建设工程——面向21世纪“换代Ⅱ型”的线型设计总体要求推出。 自本书第一版出版发行以来,倏已4年,国内外无论是经济和营销理论还是具体的人文、经济、科技等营销环境及营销实务,均有较大的发展或深刻的变化。为适应这种新情况,出版社及作者均认为有必要及时对本教材进行修订再版。 这次的修订,在基本保持原有教材架构、保持教材相对稳定性的基础上,我们对初版的体例及相当一部分的章节作了较大的修正和增补,充分反映了新世纪开元几年来国内外经济理论及市场营销理论的最新研究成果和市场营销策略、方式、方法上的新经验和新发展,以便更好地贯彻“素质、知识和能力三位一体”的教育原则。值得特别提及的是,我们根据国务院最新颁布的《直销管理条例》,对直销的概念和特点——尤其是直销与传销的区别——进行了较为深入的专题讨论。 图书目录：第1章 市场营销概述 学习目标 1.1 市场营销与市场营销范围 1.2 市场营销的核心概念 1.3 市场营销观念及其发展 1.4 市场营销道德与责任 本章小结 主要概念和观念 基本训练 主要参考书目 第2章 市场营销计划与控制 学习目标 2.1 市场营销计划的含义和作用 2.2 市场营销计划的内容 2.3 编制市场营销计划的程序 2.4 市场营销计划控制 本章小结 主要概念和观念 基本训练 主要参考书目 第3章 市场营销环境 学习目标 3.1 市场营销环境的概念与分类 3.2 可控市场营销环境因素 3.3 不可控市场营销环境因素 本章小结 主要概念和观念 基本训练 主要参考书目 第4章 消费者市场 学习目标 市场营销学 4.1 消费者市场的特点与消费品的分类 4.2 消费者行为模式和购买行为类型 4.3 影响消费者行为的因素 本章小结 主要概念和观念 基本训练 主要参考书目 第5章产业市场 学习目标 5.1 产业市场的性质 5.2 产业市场的特点 5.3 产业购买者行为 本章小结 主要概念和观念 基本训练 主要参考书目 第6章市场营销调查 学习目标 6.1 市场营销调查的作用和要求 6.2 市场营销调查过程的组织管理 6.3 市场调查对象 6.4 原始资料调查方法 本章小结 主要概念和观念 基本训练 主要参考书目 第7章 市场需求预测 学习目标 7.1 市场需求预测的作用 7.2 科学预测的要点 7.3 市场需求的影响因素 7.4 经验预测法 7.5 计量预测法 本章小结 主要概念和观念 基本训练 主要参考书目 第8章 市场竞争分析与策略 第9章 目标市场营销 第10章 产品与产品组合决策 第11章 开发新产品及产品生命周期 第12章 价格决策 第13章 产品销售渠道 第14章 零售商与批发商 第15章 促销管理 第16章 国际市场营销 综合案例 |
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