| 词条 | 市场营销实务：项目导向教程 |
| 释义 | 图书信息出版社: 电子工业出版社; 第1版 (2010年7月1日) 丛书名: 高等职业教育财经类规划教材·教学改革示范系列 平装: 274页 正文语种: 简体中文 开本: 16 ISBN: 9787121117435, 7121117436 条形码: 9787121117435 尺寸: 25.8 x 18.2 x 1.2 cm 重量: 481 g 作者简介符莎莉，广州科技贸易职业学院副教授、副院长，研究专长为品牌管理、营销管理：担任广东省高职高专工商管理类专业教学指导委员会委员，广东省营销学会理事，广东省消费经济学会会员，广州市青年联合会第十一届委员会委员；主持市级精品课程l门，撰写教学与科研论文20多篇，参与及主持省（市）课题、企业横向课题8项；编写相关高等职业教育教材5种，其中《网络营销》被评为普通高等教育“十一五”国家级规划教材。 内容简介《市场营销实务:项目导向教程》分5个模块共13个项目，主要内容包括：了解市场营销的概念与任务；洞悉新经济与市场营销新发展；市场调研；市场环境分析；消费者行为分析；市场细分与目标市场选择；市场定位；制订产品策略；制订定价策略；制订渠道策略；设计促销策略；构建市场营销组织；市场营销执行与控制。为了便于学习，每个项目配有项目导入案例，任务中配有相应的技能训练，项目后附有项目总结（其中包括知识回顾、知识训练和综合实训）。 《市场营销实务:项目导向教程》不仅可供高职高专及成人高等院校市场营销专业、工商管理专业及相关专业学生使用，还可供企业管理人员和企业营销人员参考使用。 目录模块一 认识市场营销 项目1 了解市场营销的概念与任务（3） 项目目标（3） 项目导入（3） 项目实施（4） 任务1-1 理解市场营销（4） 技能训练1-1 校园营销系统分析（8） 任务1-2 明确市场营销的任务（8） 技能训练1-2 分析校园市场需求（11） 项目总结（13） 知识回顾（13） 知识训练（14） 综合实训（15） 项目2 洞悉新经济与 市场营销新发展（17） 项目目标（17） 项目导入（17） 项目实施（18） 任务2-1 洞悉新经济的主要驱动力（18） 技能训练2-1 对VANCL（凡客诚品）与传统专卖店的比较分析（20） 任务2-2 把握新经济下市场营销活动的新发展（21） 技能训练2-2 整合营销工具的运用（27） 项目总结（32） 知识回顾（32） 知识训练（33） 综合实训（34） 模块二 寻找市场机会 项目3 市场调研（39） 项目目标（39） 项目导入（39） 项目实施（40） 任务3-1 认识市场营销调研（40） 技能训练3-1 撰写调研方案（45） 任务3-2 掌握市场调研方法（45） 技能训练3-2 搜集二手资料（46） 技能训练3-3 询问法在餐饮企业经营过程中的应用（49） 任务3-3 运用市场营销调研技术（51） 技能训练3-4 设计调查问卷（53） 项目总结（56） 知识回顾（56） 知识训练（56） 综合实训（57） 项目4 市场环境分析（59） 项目目标（59） 项目导入（59） 项目实施（60） 任务4-1 市场营销环境分析（60） 技能训练4-1 分析空调企业营销环境（62） 任务4-2 研判宏观市场营销环境（63） 技能训练4-2 分析饮水杯生产企业的宏观环境（65） 任务4-3 研判微观市场营销环境（66） 技能训练4-3 分析果汁饮料企业的竞争者（71） 任务4-4 运用SWOT分析法（71） 技能训练4-4 移动通信企业SWOT分析（74） 项目总结（74） 知识回顾（74） 知识训练（75） 综合实训（76） 项目5 消费者行为分析（79） 项目目标（79） 项目导入（79） 项目实施（80） 任务5-1 辨识消费者购买动机和购买行为的类型（80） 技能训练5-1 辨识购房者购买动机和购买行为的类型（82） 任务5-2 掌握消费者购买行为模式（83） 技能训练5-2 掌握家庭旅游者的购买行为模式（86） 任务5-3 了解消费者购买过程（86） 技能训练5-3 了解五星级酒店消费者的购买决策过程（89） 任务5-4 分析影响消费者购买行为的因素（89） 项目总结（97） 知识回顾（97） 知识训练（97） 综合实训98） 模块三 确定目标市场 项目6 市场细分与目标市场选择（103） 项目目标（103） 项目导入（103） 项目实施（104） 任务6-1 掌握市场细分（104） 技能训练6-1 设计市场细分表（109） 技能训练6-2 制订市场细分方案（110） 任务6-2 目标市场选择（110） 技能训练6-3 撰写目标市场选择报告（117） 项目总结（117） 知识回顾（117） 知识训练（118） 综合实训（119） 项目7 市场定位（122） 项目目标（122） 项目导入（122） 项目实施（122） 任务7-1 掌握市场定位的作用、步骤及原则（122） 技能训练7-1 了解产品定位的步骤（124） 任务7-2 确立市场定位的方法（125） 技能训练7-2 对不同品牌牛仔裤进行产品定位分析（128） 任务7-3 选择目标市场定位的策略（128） 技能训练7-3 分析市场定位方案（130） 项目总结（131） 知识回顾（131） 知识训练（131） 综合实训（132） 模块四 制订营销策略 项目8 制订产品策略（137） 项目目标（137） 项目导入（137） 项目实施（138） 任务8-1 确定产品规划（138） 技能训练8-1 分析新产品规划（140） 任务8-2 掌握产品生命周期策略（141） 技能训练8-2 根据产品的生命周期制订营销策略（143） 任务8-3 制订产品组合策略（146） 任务8-4 制订新产品开发策略（149） 任务8-5 制订产品品牌与包装策略（154） 技能训练8-3 设计大学生求职服装的品牌设计方案（160） 项目总结（164） 知识回顾（164） 知识训练（165） 综合实训（167） 项目9 制订定价策略（170） 项目目标（170） 项目导入（170） 项目实施（171） 任务9-1 掌握影响定价的主要因素（171） 技能训练9-1 定价影响因素分析（175） 任务9-2 选择定价方法（175） 技能训练9-2 制订产品基本价格（179） 任务9-3 制订定价策略（179） 技能训练9-3 制订定价方案（188） 项目总结（188） 知识回顾（188） 知识训练（189） 综合实训（191） 项目10 制订渠道策略（193） 项目目标（193） 项目导入（193） 项目实施（194） 任务10-1 掌握分销渠道的基本模式（194） 技能训练10-1 分析营销渠道模式（198） 任务10-2 认识中间商的功能与种类（198） 技能训练10-2 分析中间商（202） 任务10-3 设计与管理分销渠道（202） 技能训练10-3 管理分销渠道（207） 项目总结（207） 知识回顾（207） 知识训练（208） 综合实训（208） 项目11 设计促销策略（210） 项目目标（210） 项目导入（211） 项目实施（211） 任务11-1 掌握促销与促销组合策略（211） 任务11-2 人员推销策划（215） 技能训练11-1 实施人员推销（219） 任务11-3 广告策划（221） 技能训练11-2 制订广告方案（225） 任务11-4 营业推广策划（227） 技能训练11-3 设计营业推广方案（230） 任务11-5 公共关系策划（232） 技能训练11-4 策划公关活动（234） 项目总结（234） 知识回顾（234） 知识训练（235） 综合实训（236） 模块五 实施营销组织管理 项目12 构建市场营销组织（241） 项目目标（241） 项目导入（241） 项目实施（242） 任务12-1 认识市场营销组织（242） 任务12-2 建立市场营销组织（249） 技能训练12-1 建立营销组织机构（255） 项目总结（255） 知识回顾（255） 知识训练（256） 综合实训（256） 项目13 市场营销执行与控制（259） 项目目标（259） 项目导入（259） 项目实施（260） 任务13-1 市场营销执行（260） 任务13-2 市场营销控制（262） 技能训练13-1 不同分销渠道赢利能力分析（267） 项目总结（270） 知识回顾（270） 知识训练（270） 综合实训（272） 参考文献 （276） |
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