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词条 市场营销策划理论与实务
释义

图书信息

书 名:市场营销策划理论与实务

作 者:张建华,王春兰 主编

出 版 社:上海交通大学出版社

出版时间:2011-8-1

版 次:1

页 数:198

字 数:318000

印刷时间:2011-8-1

开 本:16开

纸 张:胶版纸

印 次:1

I S B N:9787313075215

包 装:平装

22533015

内容简介

本书以经济学、管理学的基本原理为依据,以营销策划实务为研究对象,从国内外营销策划发展的实际出发,根据社会主义市场经济的需要,结合我国经济体制改革的具体情况,探索营销策划的基本原理,研究营销策划的实务动作,形成市场营销策划的总体构架和学科体系。

本书是专门面向高职高专院校学生使用的专业核心课程教材之一,其特色是较好地体现了“传授学生‘零距离上岗’职业知识和‘无缝对接’职业技能”的编写原则。本书也可作为营销策划人员业务培训的参考用书,还可作为商贸企业领导及各级经营管理人员的参阅读本。

目录

项目一 营销策划导论

项目二 营销策划创意

项目三 营销策划组织与策划人

项目四 营销策划的调查研究与环境分析

项目五 企业入市策划

项目六 企业营销定位策划

项目七 品牌策划

项目八 企业形象策划

项目九 整合营销策划

项目十 关系营销策划

项目十一 网络营销策划

参考书目

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更新时间:2025/3/20 17:30:21