| 词条 | 市场营销策划理论与实务 |
| 释义 | 图书信息书 名：市场营销策划理论与实务 作 者：张建华，王春兰 主编 出 版 社：上海交通大学出版社 出版时间：2011-8-1 版 次：1 页 数：198 字 数：318000 印刷时间：2011-8-1 开 本：16开 纸 张：胶版纸 印 次：1 I S B N：9787313075215 包 装：平装 22533015 内容简介本书以经济学、管理学的基本原理为依据，以营销策划实务为研究对象，从国内外营销策划发展的实际出发，根据社会主义市场经济的需要，结合我国经济体制改革的具体情况，探索营销策划的基本原理，研究营销策划的实务动作，形成市场营销策划的总体构架和学科体系。 本书是专门面向高职高专院校学生使用的专业核心课程教材之一，其特色是较好地体现了“传授学生‘零距离上岗’职业知识和‘无缝对接’职业技能”的编写原则。本书也可作为营销策划人员业务培训的参考用书，还可作为商贸企业领导及各级经营管理人员的参阅读本。 目录项目一 营销策划导论 项目二 营销策划创意 项目三 营销策划组织与策划人 项目四 营销策划的调查研究与环境分析 项目五 企业入市策划 项目六 企业营销定位策划 项目七 品牌策划 项目八 企业形象策划 项目九 整合营销策划 项目十 关系营销策划 项目十一 网络营销策划 参考书目 |
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