| 词条 | 市场结构模型法 |
| 释义 | 什么是市场结构模型法市场结构模型法是美国《金融世界》主要使用的方法。其思路是在已知某一相同或类似行业品牌价值的前提下，通过比较来得出自己品牌的价值。它认为，任何品牌的价值都必须通过市场竞争得以体现，不同品牌的价值与该品牌的市场占有能力、市场创利能力和市场发展能力呈正相关关系，同时还要考虑市场上不确定因素对品牌价值的影响，以准确的评估品牌的价值。 市场结构模型法的具体步骤1、测算出已知价值品牌和被评估品牌的三种能力数值。 市场占有能力：企业销售收入／行业销售总收入 市场创利能力：净资产收益率-行业平均净资产收益率 市场发展能力：销售增长额／去年销售额 2、求出被评估品牌每种能力占已知价值品牌相应能力的百分比，再根据行业的具体情况如企业规模、行业特征等对三个能力的百分比进行权数的调整，然后进行加权平均计算。 3、代入公式 被评估品牌价值=某一可以比照品牌的价值×调整后的加权平均百分比 市场结构模型法的优缺点市场结构模型法的优点是考虑了品牌的市场占有率、赢利性和成长性，较为客观的评价了品牌的价值，但它是以已知其它品牌的价值为前提的，那么，这个价值从哪里得到？即使得到了，它的评估是否准确？这些问题的存在客观上限制了它在实际中的运用。 |
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