“实效广告”的完整内涵，应该是“实效+时效”：

实效，当然是实际提升的知名度和销售额；

时效，就是要在一定的时间范围内立竿见影地见到效果！

时效广告应该具有的特点：

第一：市场及消费者的认知并接受

只有真正刺激销售才是广告的最终目的，这是业界公认的标准，实效广告并不需要“大片”，但也不能没有精良的制作，创意虽然不会是天马行空，但却是非常符合策略，能准确命中消费群的需求点。

第二：客户认可

符合上述实效广告原则，阐述明确，根据充足，客户又怎么会不认可呢？被枪毙的只有是创意不充分的。

第三：专业人认同

成功的广告，推动产品好卖货，客户利润可观，同行自然是羡慕并嫉妒，心服却口不服是正常自然的。

第四：客户竞争对手的提防度与紧张感，以及作出的反应

其实，这才是能真正反映广告是否有效的综合考评标准。一条实效的广告片，必然会造成市场的震动及销量或者市场分额的变化，而竞争对手必然会采取某些应变措施与之抗衡，恰好最是衡量一条广告片的成败优劣的指标。

同时，我们认为，“实效广告”的完整内涵，应该是“实效+时效”：

实效，当然是实际提升的知名度和销售额；

时效，就是要在一定的时间范围内立竿见影地见到效果！