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词条 商业地产招商运营:范本·案例·策划·工具
释义

版权信息

书名:商业地产招商运营:范本·案例·策划·工具

ISBN:9787122116147

作者:王高翔

定价:¥38.00

出版社:化学工业出版社

内容简介

王高翔主编的《商业地产招商运营(范本案例策划工具)》以商业地产招商运营策划为主,主要包括商业地产项目招商、商业地产模式、营销推广、招商现场管理、招商谈判、招商人员管理、商业地产日常管理等。此外,本书理论与实际相结合,提供了大量实用表格、工具,可以适当修改后运用。附录的策划案例则可以从中吸取每一个策划案例的成功要点,在进行项目策划时借鉴。 《商业地产招商运营(范本案例策划工具)》可供商业地产从业人员及策划人员使用和借鉴,也可供即将有志于从事商业地产的人士参考。

作者简介

王高翔,知名商业地产策划运营专家,现在深圳一家著名商业地产策略机构任总监职务。20世纪90年代初进入房地产行业,在房地产策划,特别是商业地产策划招商营运方面具有丰富的经验。历任深圳中信集团公司品牌总监、湖南省中信城市广场有限公司副总经理(主管购物中心招商、商业街销售)等职。

图书目录

第一章 商业地产招商概述

第一节 商业地产招商四个阶段

阶段一:开发前期招商

拓展阅读:写字楼目标客户锁定

阶段二:开发中期招商

阶段三:开业招商

阶段四:开业后招商

第二节 商业地产招商四大特点

特点一:解决关键问题、创造价值

特点二:系统策划、统筹安排

特点三:招商难度大、耗时长

拓展阅读:中小项目招商解决方法

特点四:对从业人员要求高

第三节 商业地产招商七大原则

原则一:业态比例合理

原则二:品牌形象具有统一性

原则三:业态具有互补性

原则四:商户开发具有顺序性

原则五:主力店布局

拓展阅读:百年老店商家选址宝典

原则六:特殊商户优惠

原则七:统一服务

第四节 招商对象定位四大要素

要素一:业态定位

要素二:目标市场

要素三:主题特色

要素四:业种、品种组合

第五节 商业地产招商七大误区

误区一:盲目定位、不切合实际

误区二:缺乏整体招商规划

误区三:期望值过高

误区四:单纯依靠广告

误区五:过分强调市场影响

误区六:缺乏持续经营观念

误区七:招商工作欠缺执行力

第六节 商业地产招商十二风险

风险一:招商过于自信

风险二:产

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更新时间:2025/3/10 12:04:52