所谓“定位”，就是把产品定位在未来潜在顾客心中，或者说是用广告为产品在消费者的心中找出一个位置。这个位置一旦建立起来，就会使消费者在需要解决某一特定消费问题时，首先会考虑某一品牌的产品。这里，定位并未改变产品本身，而是要在顾客的心中占据一个有利的位置。

在广告策略中的商品定位策略，实际上是对“在消费者心中确立一个位置”，“消费者需求”以及“产品特性”综合考虑形成的概念。它不但包括前述USP策略和品牌形象策略，同时还超越了这两种策略。