“三新”的具体含义

“二易”的具体含义

三新二易，一个用来描述《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》一书特征的词语，“三新”是指新视角、新思维和新案例，“二易”是指易掌握、易操作。

“三新”的具体含义

第一“新”：新视角。茶叶行业图书，历来以茶文化、茶艺、茶道、茶史为主，还没有从经营实战的角度，系统阐释茶叶如何展开品牌营销的实战书籍。《茶翅高飞》的出版，则填补了这一空白，让中国茶人有机会系统学习茶叶品牌的运作策略。

第二“新”：新思维。谢付亮和朱亮两位作者经历了跨国公司和民营企业的双重历练，又在茶叶行业有着丰富的操刀经验，所以，即便是“市场调研”这一在常人看来“老生常谈”的话题，也指出了令人“不寒而栗”的误区，道出了市场调研的“三个第一”原则和“三立三跳”原则，引导读者全面反省过去的调研行为。其中“三个第一”原则是指第一现场、第一人群和第一手资料，“三立三跳”原则是指立足区域跳出区域，立足特性跳出特性，立足茶叶跳出茶叶。

第三“新”：新案例。《茶翅高飞》下编“剖析10个案例”，不仅在案例组合上做了重大创新，跳出了常规思维，融合茶叶公共品牌案例、茶叶品牌传播案例、茶叶品牌定位及命名案例、茶叶媒体品牌案例、茶叶人物品牌案及茶叶品牌调研案例，而且，作者及时变换新的角度，更加全面地解读了各类案例，有效帮助读者通过案例学习茶叶品牌快速崛起之道。

“二易”的具体含义

第一“易”：易掌握。两位作者都拥有10余年的品牌运作经验，其中，谢付亮先生15岁进入华东师范大学商学院，19岁毕业，曾被誉为“天才策划人”，在 100余场品牌塑造课程及论坛担任过主讲嘉宾，语言风趣幽默，通俗易懂。《茶翅高飞》成功沿袭了作者的演讲风格，将品牌运作的关键环节，在谈笑风生中展现得淋漓尽致，例如，一流的茶叶品牌要做好“二流工作”，茶叶品牌要杜绝“小茶农思维”等，令人过目不忘，轻松掌握。

第二“易”：易操作。读书的目的不是学习理论，而是让书来指导实践，《茶翅高飞》在这方面做得非常到位，不仅是看了就能懂，而且是懂了就会做。例如，《茶翅高飞》上编就茶叶品牌运作过程中存在的22个误区进行了深入剖析，能够有效帮助人们摆脱“理所当然”导致的人力物力财力浪费，可以说，只要看懂《茶翅高飞》阐释的一个误区，就能至少减少10万元的损失，读完《茶翅高飞》第一部分，至少能节省220万元，后期带来的品牌效益更是无法估量。