| 词条 | 如何打造强势品牌 |
| 释义 | 图书信息书 名：如何打造强势品牌 作 者：赵宁 著 出 版 社：九州出版社 出版时间：2011-10-1 版 次：1 页 数：134 字 数：110000 印刷时间：2011-10-1 开 本：16开 纸 张：胶版纸 印 次：1 I S B N：9787510811746 包 装：平装 22527880 内容简介品牌的真正作用是占有消费者心智中的品类以及优质心智资源。品牌是企业提供给消费者的简化了的识别工具，一个品牌的定位就是一个品牌的基因。心智资源是企业经营的起点、方向与终极目标。在白热化阶段，企业竞争的本质已经落到了争夺顾客有限的心智资源上来，它决定了企业所有的收入和资源配置方向。 在极度竞争的时代，企业家首先应该是一个竞争战略家，一定要弄清楚，你所在领域顾客的心智资源有什么特点？它是如何分布的？竞争对手已拥有何种心智资源？企业能抢占何种心智资源？如何去抢占？ 一旦知道了要抢占的心智资源，产品的价格、分销、广告、公关、包装等等问题也就有了解决的方向，因为这些手段都是为抢占定位服务的。如果企业家没有解决好品牌定位战路，往往会把最后的胜利押宝在职业经理人的战术努力上。而一个品牌的基因本身就有问题，再好的职业经理人也无法改变最终的结局。所以，企业家的职责是先搭建一个拥有优秀基因的品牌平台，再让优秀的职业经理人带领大家取得成功。 作者简介赵宁，品牌战略定位专家，“定位理论”中国实践家，“心智定位”理论培训班讲师，非常快赢营销策划机构创始人、总策划。 擅长帮助客户发掘新品类，抢占优质心智资源，打造新品类代言品牌。作为特劳特、里斯“定位理论”的中国实践家，一直致力于倡导和实践“心智定位”理论。多年来，运用“心智定位”理论成功打造了优汁百味中式快餐、道喜饺子连锁品牌、幻景艺术涂料、蓝尊蓝牙电话、炫途汽车镀膜等品牌，服务客户遍及快消、餐饮、建材、IT、汽车用品等各个领域。 目录01 品牌成功的本质 1.当今是个极度竞争的时代 2.商战的地点在哪里 3.营销发展的三个时代 4.中国企业品牌观念的常见误区 02 定位的本质：品牌占有品类与心智资源 03 品牌为品类代言——开创新品类 04 定位之后的系统整合 附：心智定位理论相关问题 参考文献 |
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