内容简介

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内容简介

战后日本所创造的经济神话，为世界各国所惊奇，也引

起了世界各国企业界、政府机构和学术界对其成功的各个

方面的兴趣和研究。同样，日本产品在中国的畅销，也引起

了我国企业界等各方面的注意和研讨。本书就是在这样的

背景下，从日本企业内外部市场营销的视角，通过大量的案

例介绍和分析，对日本企业所处的内外部环境、市场营销观

念、市场调研、经营战略、产品策略、名牌策略、促销策略、定

价策略和分销

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第1章 日本企业的市场营销综述

1.1 日本企业市场营销的历史

1.2 日本企业市场营肖的变革

1.3 日本企业市场营销的宏观环境

1.4 日本企业市场营销的基本程序

1.5 日本企业市场营销的组织

1.6 日本企业市场营销的未来

第2章 日本企业的市场营销观念

2.1 日本企业营销观念的三个来源

2.2 日本企业营销观念的发展阶段

2.3 日本企业营销观念的五个特点

2.4 日本企业营销观念的主要内容

第3章 日本企业市场营销的内核

3.1 文化模式

3.2 企业经营的三大法宝

3.3 企业生存的三大支柱

3.4 企业发展的三大要素

3.5 企业管理的三大精华

3.6 拓展市场的三大利器

第4章 市场调查与信息搜集

4.1 市场调查：把握先机

4.2 信息搜集：无孔不入

第5章 日本企业的经营战略

5.1 变中求活的经营战略

5.2 因地制宜的产业战略

5.3 内外结合的竞争战略

5.4 面向世界的全球市场战略

5.5 “科技立国”——科技开发战略

第6章 日本企业的产品策略

6.1 产品满足策略

6.2 精益产品策略

6.3 产品开发策略

6.4 产品形象策略

第7章 日本企业的名牌策略

7.1 “模仿”——“名牌”

7.2 日本名牌创造策略

7.3 日本名牌扩展策略

7.4 日本名牌维持策略

第8章 日本企业的促销策略

8.1 日本企业的人员促销策略

8.2 日本企业的渠道促销策略

8.3 日本企业的广告促销策略

8.4 日本企业的公共关系促销策略

8.5 日本企业的形象促销策略

第9章 日本企业的定价策略

第10章 日本企业的分销策略