| 词条 | 全球品牌战略 |
| 释义 | 图书信息出版社: 上海人民出版社; 第1版 (2008年6月1日) 平装: 250页 正文语种: 简体中文 开本: 16 ISBN: 9787208077560 条形码: 9787208077560 尺寸: 22.6 x 15 x 1.2 cm 重量: 340 g 作者简介作者：(荷)吉尔德 译者：朱务诚 等 内容简介《全球品牌战略》的写作基本上遵循了全球品牌计划模式的结构。这有助于读者理解分析过程的流程，而且也清楚地解释了分析背景。但是《全球品牌战略》不打算成为一本指导怎样制定全球品牌策略的手册。更确切地说，《全球品牌战略》的目的是向读者提供对他们在全球背景下与品牌打交道时所面临的问题的理解。此外，《全球品牌战略》也提供了对各种商业过程之间的关系和其后顾客对这些过程作出的解释的真知灼见——顾客是从他们所处的立场来观察这些活动的。 目录译者的话 前言 鸣谢 序言 第一部分 内部分析 第一章 组织 一、引言 二、企业经营策略 三、内部惯例 四、品牌的内部遗产 五、全球品牌组织 六、组织和品牌表达 第二章 品牌表达 一、引言 二、品牌表达的定义 三、品牌定位 四、品牌身份 五、品牌个性 第三章 营销组合和实施 一、营销的作用 二、营销组合 三、营销实施 第二部分 外部分析 第四章 地方惯例 一、引言 二、品种惯例 三、需求惯例 四、文化惯例 第五章 品牌领域 一、引言 二、品牌领域定义 三、产品和服务特色 四、媒体专家 五、销售专家 六、解决问题的专家 七、结论 第六章 品牌声誉 一、品牌声誉的定义 二、名门品牌 三、原产地品牌 四、优质品牌 五、有前途品牌 六、担保品牌 七、个性品牌 八、结论 第七章 品牌的吸引力 一、品牌吸引力的定义 二、功能性吸引力 三、情感吸引力 四、本地吸引力 五、世界性吸引力 六、自我导向吸引力 七、社会导向吸引力 八、同情吸引力 九、联想吸引力 十、结论 第八章 品牌识别 一、品牌识别的定义 二、品牌区分 三、品牌关系 四、结论 第三部分 全球品牌策略问题 第九章 让品牌走向全球 一、运用本书模式 二、问题 三、内部分析 四、外部分析 五、结论 第十章 协调全球品牌 一、问题 二、内部分析 三、外部分析 四、结论 第十一章 扩展全球品牌 一、问题 二、内部分析 三、外部分析 四、结论 第十二章 创造一个崭新的全球品牌 一、问题 二、内部分析 三、外部分析 四、结论 参考书目 |
| 随便看 |
百科全书收录4421916条中文百科知识，基本涵盖了大多数领域的百科知识，是一部内容开放、自由的电子版百科全书。