交易额前十团购网类型分析

“千团倒闭”形成首次团购网站倒闭潮

大小团购网站未来将会共存

在经历了井喷式的涌入阶段之后，团购网站的厮杀进入白热化，裁员、诉讼、倒闭、卷钱跑路成了目前团购行业的关键词。有分析甚至认为，目前团购行业已入“寒冬”。不过，团800联合创始人胡琛在接受记者采访时指出“这不是寒冬，而是一个阶段性调整，能进一步规范管理团购行业。”他用“摊大饼，越摊越薄”，向记者描述了当前市场纷争态势。

交易额前十团购网类型分析

6月份40个城市的交易额之和超过5000万元的网站达到9家之多。其中糯米网实现达8569万元位列第二，拉手位列第一，美团被糯米网超过位列第三，进入前十名的还有58团购、F团、窝窝团等。

6月份全国团购网站单笔销售额超过100万元的大单共有17笔，糯米网独揽7单。其在一周年当日推出的北京成龙耀莱国际影城36元双人观影套餐，以16万人次购买、单笔销售额576万元成为当月百万大单之王。

从这组数据来看，进入前十名的团购网无非包括两类，一类是以糯米网为代表的的社交团购网；另一类是以拉手网为代表的大投资多广告单一团购网。而 两类团购网的优势都在于有导入流量的工具和方法，只是成本上有差别，通过SNS导入流量和用户更省钱，而且用户粘性相对较好，通过广告导入流量不利于节约 成本。

“千团倒闭”形成首次团购网站倒闭潮

由于网站良莠不齐而竞争又激烈，早在2010年底，一些小型团购网站便开始倒闭，而据第三方机构统计显示，截至2011年9月底，全国范围内已经有1027家团购网站在激烈的竞争中关闭、退出团购市场，占所有运营团购网站总数量的18%，“千团倒闭”形成首次团购网站倒闭潮。

而很多的团购网站为了坚持下去，更多的是采取了裁员或裁站的手段。如前个月闹得沸沸扬扬的高朋裁员事件，美团网关闭马鞍山等4个城市的分站。

据了解，融资难是导致团购网站倒闭或缩减规模的重要因素。爽团网CEO颜莹在接受媒体采访时指出，一些交易额在3000万-5000万元的企业，在去年底到今年初融资了2000万美元左右，但此类网站花钱速度非常快，人力成本高，市场推广花销大，目前又很难再融资，于是就关门倒闭了。

“受国际环境的影响，现在融资确实很困难。此外，团购行业前期增长太快，上涨空间被消化了七七八八，所以现在发展遇到了瓶颈期。”胡琛对记者表示，“目前整个行业进入优胜劣汰的阶段，这其实是阶段性调整，也是行业成熟度提高的表现。”

经过这一年多的洗礼，目前中国团购市场的竞争格局在今年8月份已初见端倪，洗牌竞争后的良性效应已开始显露成效。据团800最新团购行业数据显示，8月份全国团购市场总销量3497.4万份，总销售额突破12.5亿元，其中窝窝团、拉手网、美团等13家主流团购网站发挥了控场实力，在204个城市共计推出了7.31万期团购活动，相较于7月份的4.75万期增长了近54%。8月份亿元俱乐部成员增至七席，其中大众点评团、24券、糯米网新晋上榜。

大小团购网站未来将会共存

“很多倒闭的团购网站其实也跟自己的经营理念有关。它们把资金重点投在了宣传推广上，而忽视了服务质量，没有给客户好的服务体验。”正略钧策管理咨询顾问唐欣对记者分析指出，“经过这一轮淘汰，团购网站心态会冷静许多。现在开始都注重抓客户，增设了退款等承诺，如率先发起的美团等。”

胡琛对此也表示赞同，他进一步对记者指出，“其实，这些过程能进一步提高团购网站的竞争门槛，使团购行业慢慢能形成固有的条例，从而促进团购行业的健康有序发展。”

不少人士认为，这一轮淘汰过后，未来的团购市场将会剩下一些大型的团购网站，互联网专家刘星亮更是对媒体指出，“全国性团购网站明年或仅存5家”。胡琛和唐欣对此并不认同，他们认为团购行业未来的局面将是大小网站并存。

“团购并不会像其他行业一样出现垄断，这就给小网站提供了生存空间。再加上团购导航网站的出现，更是给小网站提供了良好的线上资源，有利于品牌推广。”唐欣对记者指出。胡琛则表示，小网站要学会寻找独特的资源或优势，细分市场;而大网站则要学会在“烧钱同时控制烧钱方向”，要经济化运营，提高服务质量，召回老顾客购买，发掘新顾客消费。