| 词条 | 企业核心价值的开发 |
| 释义 | 图书信息语言：简体中文 出版社：中国工商出版社 出版时间：2005-6出版； ISBN：7802150124 作者：丁俊杰 董立津； 开本：大32开； 纸张：胶版纸； 印刷：黑白印刷； 装帧：平装； 页数：479页； 内容简介本书为2004年全国广告学术研讨会论文集，收录中国广告协会学术委员会委员当年围绕“品牌——企业核心价值开发”这一主题提交的论文。 目录一、 基调报告篇 文化所演绎的品牌精神 2004年中国广告业成长轨变分析 二、 品牌研究篇 论构成品牌的三大要素及相互关系 浅析以创始人之名来命名品牌的现象 浅析日本企业品牌定位 比本土品牌还“中国”的洋品牌 从国家文化模型剖析中国品牌广告 试论品牌可延伸性的核心影响因素 品牌传播之重复暴露效应的研究 品牌的知识产权保护 品牌:企业价值创造系统中的声誉资本 品牌延伸:资产价值转移与理论模型创建 多角度的品牌研究方法——以饮料品牌研究为例 品牌链动力的存在及应用意义 三、 品牌观点篇 尊重市场实际 构筑品牌价值——中国电信业品牌的市场经营现状之我见 品牌之我见 品牌形象的虚实 谈谈成功品牌的内涵价值 消费社会与品牌价值观 中国品牌 路在何方 品牌断想 品牌进化论 中国居民广告态度的解构与地域性的比较研究 试论品牌作为消费交流的符号 论品牌的人文意义与社会价值 论中国品牌塑造 视觉化行销品牌实践 四、 品牌策略篇 品牌快速成长十八法 追溯文化源头，构筑品牌形象——论老字号品牌的拯救和重塑 论名牌及其创建 广告主品牌建设特征解析 品牌跨文化研究导向品牌本土化战略 七惟一策划法与品牌战略 中小企业品牌塑造误区与对策 作大做强自主品牌，促进出口持续稳定发展 中国企业不会做产品品牌 “品牌文化”时代的广告定位与亚文化 我国公共电视品牌的建构 “对话”——打造品牌活力的一种策略 对企业换标的几点理论思考 品牌个性的塑造 品牌定位策略 五、 品牌传播篇 品牌的生与长 外资企业品牌认知图谱 品牌核心价值的历史演绎 声音的力量——声音在品牌塑造中的作用 试论包装作为品牌识别符号在品牌建构过程中的作用 展台吸引力——展览会中的品牌塑造 品牌致胜——房地产企业的连锁扩张 品牌管理，如何从战略规划到执行 时尚广告的三种表情 论品牌名称的翻译 品牌动力学模型与应用 一样的品牌口号，不一样的品牌传播 六、 综合篇 符号传播的谬误 让频道的“眼睛”亮起来 中国广告业发展批判管窥 新广告三论 报纸品牌广告的效果探析 2004年全国广告学术研讨会纪要 |
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