企业WBS：企业网络品牌策划

一、企业WBS定义

“WBS”（即网络品牌战略）Web Brand Strategy英文缩写,是企业市场营销活动中重要的专业术语之一。 “企业WBS”是由三合百胜公司在2010年首次提出，它以企业网络品牌建设需求为导向，设定了企业网络品牌建设的五大服务模块，即网络整合营销、品牌策划、企业动态品牌形象制造、企业平面品牌形象制造和企业品牌文案策划。

二、企业WBS意义

（一）世界范围内网络营销的发展势头迅猛，互联网在今后商业活动中将发挥越来越重要 的作用，而“企业 WBS”将从生 产、营销、服务等各个方面彻底改变传统的商业模式。

（二）以阿里巴巴为代表的B2B电子商务中平台变革被动的传统商业模式为主动，而“企业WBS”突破传统电子商务单一性的网络营销，告别“借鸡生蛋”的推广方式，能独立带来客户。

（三）市场激烈竞争，与传统媒体垄断地位瓦解，使得企业打造品牌知名度和影响力付出更多成本，企业对传统市场的维护、开拓，需要更多资源投入。

（四）传统宣传的手段存在很大的局限性。信息来源渠道狭窄。企业的社会关系资源毕竟有限，况且通过这种方式传递信息速度慢，时效性差。在当今竞争激烈，市场环境瞬息万变的情况下，行动迟缓 就意味着被淘汰。

（五）传统媒体宣传不一定适合所有的企业。媒体广告开销较大，且受众不明确，存在时间、空间上的限制，从单位投资效益看并不是最佳选择。

（六）中国很多行业大致经历了广告战、价格战两个阶段。随着互联网的飞速发展和中国加入WTO，中国企业面临的将是品牌战。而“企业WBS”是企业网络品牌建设的必备利器。

三、企业WBS作用

（一）“企业WBS”，针对企业在互联网上的80%目标客户进行精准营销，企业信息的受众都是对信息本身感兴趣的群体，因此是有的放矢，针对性很强，成为企业市场营销大趋势。

（二）“企业WBS”的五项服务有效树立企业品牌形象，进行主动营销，让客户找到你，吸引目标客户，提升企业销售额30%以上。

（三）“企业WBS”受众群体庞大，企业一旦实施“WBS”，其对象就不仅限于某一特定区域，而是面向全国的客户，而且还不存在时间上的限制。

（四）在企业实施“企业WBS”背景下，由于网络宣传费用本身就很低，加上信息的命中率极高，所以其“性价比”极佳，对于外向型企业和处于创业或发展阶段的中、小型企业尤为适合。

（五）“企业WBS”运用品牌战略的利器，帮助企业保持竞争优势，并逐渐发展壮大。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿。

（六）“企业WBS”实施的过程，既是对外部市场的营销，同时又是企业内部管理体系完善的过程，能增强企业凝聚力、竞争力、抗风险能力，帮助企业腾飞。

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