内容提要

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作者：丁兴良，张长江著

ISBN：10位［7501962014］13位［9787501962013］

出版社：中国轻工业出版社

出版日期：2008-1-1

定价：￥25.00元

内容提要

本书用大量的强势工业品品牌创建与管理的实战案例系统的阐述了应该如何建立一个强势的工业自动化品牌，又应该如何去维护和发展这个品牌。

作者在写作过程中，系统的参考了奥美广告公司、波士顿咨询公司、达彼思广告公司、英国Interbrand品牌顾问公司的品牌理论以及大卫·艾克、凯文·莱恩·凯勒、迈克·莫泽、杰克·特劳特等全球知名战略品牌专家的理论专著，这些经过实践验证的品牌理论正是保证本书理论权威性的重要基础。本书结合理论讲解世界名牌企业打造品牌战略及品牌管理方面的最新实践成果与内部管理资料，并以上百个或长或短的实战案例去验证相关理论的正确性和可操作性。可以说，本书中涉及的每一句论述或每一个理论性总结都是以那些最少有着30年以上历史的成功品牌的实践为依据的，没有任何凭空想象或杜撰。

本书在编写过程中，刘海洋、徐娜子、杨金忠、丁晖、王德滨为此书提出一些建议，在此表示感谢。

目录

第一章工业自动化企业的品牌迷局

第一节工业自动化企业需要做品牌吗

第二节国内工业自动化企业品牌的迷局

第二章由零开始创建强势工业品品牌

第一节品牌构成的基本要素

第二节寻找品牌定位

第三节确定品牌基因

第四节创建品牌要素

第五节塑造品牌价值

第六节品牌沟通与传播

第三章让品牌健康成长——工业自动化品牌管理的最佳实践

第一节典型的内部品牌管理组织

第二节建立以品牌驱动的业务流程和绩效评估体系

第三节一致性沟通和品牌接触点管理

第四章品牌战略管理

第一节品牌的纵向（深度）管理

第二节品牌的横向（宽度）管理

第三节品牌的垂直管理

第五章品牌重塑与品牌危机管理

第一节品牌重塑的四种时机

第二节品牌危机的成因

第三节如何处理品牌危机