百科名片

图书目录：

文章节选：

内容提要：

百科名片

作/译者：魏中龙 郭小强

新创建

出版社：机械工业出版社

出版日期：2008年01月

ISBN：9787111256731 [十位:7111256735]

页数：128 重约：0.236KG

定价：￥28.00

图书目录：

丛书序

前言

第一章 品牌形象概述

第一节 品牌形象

一、品牌形象的特性

二、品牌形象的测量

三、品牌形象的构成

第二节 品牌形象影响消费者

一、影响消费者的认知

二、影响消费者的决策速度与品牌选择

三、影响群体的购买行为

四、影响消费者的自我意识与自我形象

第三节 品牌传播媒介

一、电视

二、印刷品

三、广播

四、户外

五、互联网

六、活动、组织

第二章 品牌形象开发与识别

第一节 品牌形象识别

一、CI概念

二、品牌识别观念

第二节 品牌形象...

文章节选：

第一章 品牌形象概述

第一节 品牌形象

在关于品牌的描述中大部分是这样定义品牌的:用来识别特定商品或劳务的名称、术语、符号、图案及它们的组合。1999年的麦可J.贝克在他主编的《营销大百科》一书中,并没有解释品牌的符号与图案的意义,而是详细地描述了品牌价值的构成。品牌是商品价值或服务价值的综合体现,品牌通常以特定的形象符号作为标记。这个定义试图包含品牌原有的符号性和品牌的价值属性。在菲利普?科特勒的新著中,品牌的概念中加上了“它是卖方作出的,不断为买方提供一系列产品特点

内容提要：

品牌形象的识别是一个系统工程,《品牌形象与设计》从品牌的角度看待识别,综合分析了品牌形象的建立和传达。品牌形象的建立包括内在的精神和理念建设,也需要外在的视觉识别。《品牌形象与设计》从品牌形象的角度阐述了品牌形象建立的多方面因素。同时,将品牌形象和视觉识别结合,探索了品牌形象塑造中形象识别的方方面面。在识别要素中,从品牌的基础识别入手,对标志、色彩、辅助图形、象征物等方面进行了品牌基础识别分析,归纳了品牌形象的视觉识别系统的基础形态。

识别中的重要部分还在于应用。品牌视觉识别应用是视觉识别的关键部分,书中对品牌形象的应用载体和媒介进行了分析。根据品牌特点分别分析了品牌事务用品的应用、服装应用、交通形态的应用、空间环境中的应用。根据现代媒介的发展,网络日益成为重要的媒介,对于这一新兴媒介在品牌形象识别中的作用,《品牌形象与设计》也进行了分析。

《品牌形象与设计》适合广告、营销专业师生和从业人员阅读参考。