| 词条 | 品牌命名：世界知名品牌背后的故事 |
| 释义 | 图书信息书 名：品牌命名：世界知名品牌背后的故事 作 者：（美）瑞夫金 著，林海 译 出 版 社：企业管理出版社 出版时间：2007-2-1 版 次：1 页 数：252 字 数：250000 印刷时间：2007-2-1 开 本： 纸 张：胶版纸 印 次： I S B N：9787801976345 包 装：平装 9259207 内容简介一个品牌名称到底和另外一个品牌名称有什么区别？什么因素使得有些品牌名称非常优秀，而另外一些十分糟糕？是否知道这些可以成为一个生意是大获成功还是走向破产的原因。 本书作者讲述了关于品牌命名的一切内容。在世界各地，名称如何产生？什么东西组成名称？他们是如何制造出来的？他们是如何构成、买卖和受到保护的？名称存在的许多方式是怎么样的？命名者是如何在脑电波上滑行的？这本书里有很多的关于什么能做、什么不能做的知识，本书有关于名称是如何构成的专门知识，关于品牌发音的内容，还谈到名字怎样表达价值，并告诉我们在世界上的什么地方可以找到好中字人，什么将成为世界上的好名字。 快乐奏、多案例、回顾过去、展望未来，这是一本关于品牌命名的既专业又全面的书，这是任何对于拥有“自有词汇”有兴趣的人的必读书。 作者简介史蒂夫·里夫金（Steve Rivkin）,加拿大人，成功的美国命名公司里夫金公司的所有人，许多关于品牌创建的书籍的合著者，包括《新定位》、《差异化或死掉》、《聪明主意》，这些书的销量已经超过几十万本。 弗雷泽·萨瑟兰（Fraser Sutherland）,曾撰写过11本图书，同时作为一个编辑，他参与了三个国家的许多字典编撰项目。 目录序言 前言 导言名字的特点 第一部分 名字 一章 名字的分类 第二章 描述性的名字：所见即所得 第三章 暗示性的名字：言外之意 第四章 人造名字：新鲜词汇 第二部分 命名 第五章 脑电波和头脑风暴 第六章 起个好名字 第七章 起个坏名字 第八章 七拼八凑：名字的构成 第九章 品牌主张的形象 第十章 销售之声 |
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