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事件简介

2011年11月1日，上海地铁1号线，11名男青年全身裹着厚厚的被子，整个人就只留出个脑袋；每个人手上都拿着一张红色的方形纸板，上面各有一个大字，11人手上的字连起就是“神棍节披喜被，求老婆双过”，每张纸板上还留有各人的QQ号码。网友以及媒体称其“披被男”，后被证实，是商家在今年特殊的光棍节来临之前，精心策划的一场事件营销。

事件详情

2011年11月1日下午5时左右，上海地铁1号线，11名男青年全身裹着厚厚的被子，整个人就只留出个脑袋；每个人手上都拿着一张红色的方形纸板，上面各有一个毛笔大字，11人手上的字连起就是“神棍节披喜被，求老婆双过”，每张纸板上还留有各人的QQ号码。这种“另类”的阵容一度引起乘客的围观，不少乘客纷纷议论，并拿出手机拍照。

网友程程飞飞在其新浪微博进行首发后，短短几个小时内，形成近2万的网友转发，其中包括新浪、上海地铁shmetro、新闻晨报、上海日报、土豆网、优酷网等众多官方机构微博以及任志强等名人，随后众多网络媒体跟进，纷纷进行报道。

网友无不被11人的勇气所震撼：“经常看到地铁行为艺术，但从没见过如此规模的行为艺术，堪称空前绝后” “神棍节前的疯狂。”也有女网友调侃：“组队11女子，复制一场”。

事件剖析

仅仅几个小时，就能迅速蹿红网络，究其原因，与当下剩男剩女的社会问题以及千年一遇的光棍节有着密切关系。专家指出，现在社会中剩女剩男不少，宅男宅女也很多，“披被男”之类的行为艺术，展现了当下80、90后的青春活力，以及社会转型中年轻一代追求个性与自我的思潮。狭义上讲，是剩男剩女希望用自己特殊的方式发泄光棍的苦闷，渴望与人们交流、求关注的一种心情，广义上讲，一定程度上，也表达行动起来的一种积极的态度。实际上，个性展示与婚姻家庭完全是两码事，“我们很多80、90后自己就是个孩子，对于谈朋友也就是玩玩的心态，真的走到了婚姻的殿堂，扪心自问，有多少人完全做好了准备?”由是，已婚一族趁“光棍节”给彼此一点空间，“倒也不失是为婚姻保鲜的好办法。”

商业宣传

记者注意到，11个QQ号都是新申请的，而添加后，都显示为南方寝饰淘宝旗舰官方店，每个人都备注为店小二的名字。签名上有淘宝旗舰店的链接。因此，一场火爆的行为艺术，实为南方寝饰的一场事件营销。