| 词条 | 陈克清 |
| 释义 | 陈克清先生是中国营销策划专家和品牌管家专家、中国商业模式创新代表人物之一 、中国购物学发起人之一、底线营销体系创建者及实践者、北京锐立方策策略机构CEO、精奇锐广告战略顾问、中国国际策划院特邀顾问、《酒类营销》杂志高级研究员、2009年入选中国广告50强经理人、中国营销传播网品牌顾问、梅花网品牌顾问、淘课网高级讲师、高端培训特聘讲师和多家企业特约顾问。 个人履历中文名：陈克清 职业：品牌管理 营销策划 商业模式创新 别名：小里斯 主要成就：首创底线营销体系 国籍：中国 代表著作：《底线营销》、《卖法》 发展道路陈克清 现任北京锐立方策略机构CEO，精奇锐广告战略顾问、著名营销策划人及品牌管理专家，艾希尔集 团品牌战略总顾问，新华医药网品牌顾问，天津美加华卫浴品牌顾问。 中国百科全书高级编辑，厌倦次序的理性与所谓的“客观公正”，叛离此道； —进中国招商研究中心和国家邮政营销策划中心，专注直复营销研究运用； —2005年潜心研究商业模式及营销模式，痴心难改，自成小道； —2006年初涉中国电子商务，企图实现B2B、B2C和C2C跨界整合； —2007年中国首次提出试用网概念，尝试线上体验营销的广泛推广； —2008年回归广告界界和营销界，实验性地将商业模式、广告创意和科技运 营结合，服务广大中国企业，形成鲜明的实战营销服务体系。 —2009年入选中国50强经理人。 —2010年创建锐立方策略机构。 陈克清策划案例前卫路家具城：创造淡季30%的销售突破 2011年夏季锐立方携手河北最大的家具连锁品牌前卫路家具城，共同打造淡季营销模式。锐立方巧借13周年庆，发起“储值券首行”、“订金翻番”和“以旧换新”活动，通过报纸、超市、短信、邀请函等系列传播途径，迅速提升人气和订金，销售额同比增长30%，超过旺季。 球动力连锁：从1家到200家的传奇 锐立方重估台球的商业潜力，充分利用前斯诺克国手庞卫国在台球界的影响力和媒体资源，通过中国台球全民选拔赛、俱乐部连锁加盟和学员职业培训等三大连环措施，激活台球冠名赞助系统，促进中国斯诺克职业赛的发展，实现企业和体育的快速循环发展。对于那些已经搭载上奥运快车的企业来说，如何在北京奥运会后将体育营销进行到底，对于品牌的成长至关重要；对于那些没有乘坐上奥运快车的企业来说，如何挖掘一些具有潜力的体育项目并成功营销，是品牌发育的最佳途径之一。台球，无疑是一个最具潜力的体育项目！在双方的努力下，我们必将制造08奥运后最大的体育营销事件，为中国企业开辟一条品牌发展的高速路！ 洁立雅智能洁身器：4年，从300万到3亿的跨跃 自2008年北京锐立方策略机构连续4年全案代理艾希尔集团旗下品牌洁立雅，实现300万到3亿的跨跃式扩张，专卖店突破100家。锐立方首创洁身器新品类，将洁身器从卫浴中细分独立出来，打破国际知名卫浴品牌垄断，打造立体式营销模式，掀起中国洁身器普及风暴。 艾希尔智能洁身器：高销、热销和长销的营销传奇 锐立方策略机构助力洁立雅成为洁身器普及先锋后，续签下艾希尔集团旗下高端品牌艾希尔智能洁身器全案代理，制定“双品牌双战略”方向，在普及教育中破局高端市场，实现连续两年来的高销、热销和长销，品牌价值稳居行业第四。 美加华卫浴：百位企业家集体代言高调进津 美加华是2008奥运鸟巢唯一入选的民族卫浴品牌，也是中国陶瓷第一品牌，畅销全球。2010年进驻天津，锐立方与美加华展开战略合作，以鸟巢话题切入天津市场，首次邀请上百位天津企业家共同代言，通过线上线下双管齐下抢占市场。 减法生活：天下第一减 锐立方策略机构减法生活专案组对减法生活进行了品牌演绎，打造减负、减重、减压、减腰、减脸等减世界，明确提出“专注减，全面减、极致减”的品牌定位，提炼出“3瘦合一”（速瘦、养瘦和长瘦）品牌特色理念，创建了加减式的服务体系，通过百元加减会、多一人减两折、年前速瘦派对等系列集客模式形成超级客流。减法生活通过半年时间立开1家概念店和6家直营店，预计年中即开28家直营店，成为玛花后又一传奇品牌。 集瘦堂：上海韩影宫的华丽变脸 随着美容行业的重新洗牌，传统的营销模式失效，迫待创新之举。锐立方通过北京、上海两地的市场调查，整合玛花、必瘦站、秀域、克丽缇娜等中高档品牌的优势进行改良，从消费者角度剔除缺陷，打造全新的美容纤体品牌。通过差异化的市场地位、独一无二的品牌创建，与众不同的店面运营、前所未见的项目体系和一呼百应的营销模式等全案策划，致力于打造与玛花仟体齐名的国际瘦身机构。 邦定整形：11年1次的美丽契机 锐立方携手邦定共庆11周年，通过系列醒目难忘的创意广告、周密的活动策划实现品牌升华。邦定不仅仅整形，更关注人们的幸福与美丽，让消费者信赖邦定，相信邦定的技术，相信美丽人生的开始。 海底捞火锅：好火锅会这样说 海底捞物流配送中心研究出一种新的菜品包装模式，蔬菜全部无菌包装，有专门购进的菜盘、保鲜膜、充氮保鲜机等先进技术生产流水线，所生产出来的菜品一律是覆膜保鲜，达到菜品绿色、安全标准。难点在于消费者接受有问题，他们认为只有不新鲜的蔬菜才覆膜保鲜。出发点与认知点出现反方向错差。怎么办？海底捞找到锐立方，精奇锐提出，好产品不仅自己会说话，而且要自己主动大声说，直接树立行业标杆“绿色的火锅，好吃的火锅”，采取火炬推广形式进行逐店教育。 大庆乳业仕加奶粉：产后奶粉新势力 锐立方聚焦产后奶粉，以产后妈妈的美丽返还需求切割市场上的营养诉求，提出“和原来一样美”品牌号召，通过精准的渠道通路，快速打开全国市场。 返老还童牌从正美酒：中国保健酒 全面考察中国保健酒市场，分别对中国劲酒、椰岛鹿龟酒、致中和每日养身酒（和五皮酒）和张裕至宝三鞭酒四大品牌进行审查，利用多年来行之有效的品牌营销工具，帮助客户对返老返童牌从正美酒进行了从品牌提炼、包装策划、产品组合规划到传播策略、渠道开发、招商管理的全程策划。 澳瀚斯连锁：打造两国三地健康领导品牌 锐立方2011年携手黑龙江仁合堂药业、澳洲澳朗格和澳门中央大药厂联袂打造全球高端健康连锁品牌澳瀚斯，形成健康直通车。锐立方通过品牌系统全新打造，首创“总裁招募”招商模式和限量版红包派发模式，创建澳瀚斯商城，破局益生康健中低端市场，形成强势品牌。 鹏爱宫健康会所：全球顶尖健康连锁品牌 锐立方深刻剖析中国健康市场现状，对鹏爱宫进行品牌形象定位及形象塑造，制定发展战略及形象传播和实体店运营等方面进行全方位策划，成为继体验中心、体检机构后第三大发展阵地——健康管理，3年内发展900家连锁机构。 天地通骨贴：试如破竹！ 锐立方运用“底线营销”系统的六大路径，深入骨病一线市场进行科学调研，洞察骨病患者内心深处的隐蔽变化，采取树立“行业标杆”的策略，通过系列凶猛的创意，天地通迅速摆脱竞争对手的追赶，成为骨贴第一品牌！ 社会荣誉·中国购物学研究中心研究员 ·韩国艾希尔科技有限公司（大中华区）营销总监 ·中国葡萄酒品牌研究中心首席顾问 ·《酒类营销》杂志研究员 ·著名品牌营销专家 ·中国国际策划院特邀顾问 ·中国商业模式创新代表人物 ·底线营销营销体系首创者 ·梅花网传播业名人堂 ·中国营销传播网顾问 ·淘课网特邀讲师 ·高端培训网金牌讲师 陈克清的公司锐立方简介 锐立方聚焦连锁商业模式研究，专注美容养生餐饮行业，被业界评为中国十大连锁策划机构。锐立方擅长店面运营实战技巧，从差异化的品牌体系规划到步步为赢的聚客模式，从效应叠加的加盟体系到势不可挡的全国招商，为中国企业全面提供最适合本土连锁经营的战略及商业模式，实现企业跨越式持续性发展。 锐立方先后为海底捞火锅、韩影宫纤体、集瘦堂纤体、减法生活纤体、前卫路家具城、澳汉斯健康连锁、球动力台球连锁、鹏爱宫健康会所等连锁品牌提供连锁发展服务。 锐立方优势n 锐立方成立中国消购物学研究中心，系统科学地研究和追踪消费者购买心理、动机、特征和行为，从而牢 固抓住顾客； n 锐立方拥有中国百万中国美容院、养生会所、餐饮酒店行业数据库，有效打通产品生产上游链到全国终 端商下游链； n 锐立方拥有百家全国媒体资料、全国展会招商渠道和各地政府资源，帮助连锁企业快速走向全国； n 锐立方系统提供市场研究、品牌定位、项目规划、产品规划、运营管理、广告传播和全国招商等全方位 的连锁策划体系，让连锁快并稳定！ 锐立方荣誉中国最具影响力策划机构 ■ 中国十大案例获奖机构 中国商业模式创新机构 ■ 中国购物学研究中心 50家全国媒介代理机构 ■《时尚中国》特级代理 中国广告协会理事单位 ■《酒类营销》杂志战略合作单位 陈克清著作中国底线营销实战案例集 10个销量过亿品牌实战录 见证十年最前沿市场营销风云 中国本土实效营销圣经 洞察消费者购买底线及心智微妙 揭示生意的真正本质 锐立方策划理念实践录 后品牌时代最具颠覆力的力作 《卖法》 中国有没有品牌并不重要，重要的是我们处于或将处于后品牌时代！后品牌时代不是无品牌，也不是反品牌，而是对品牌的搁置，回到原点，重新想象的营销时代。在这样的时代，比品牌更重要的是卖法的创新，也是中国企业超越西方品牌的有效之道！ |
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