图书简介：

内容提要：

图书目录：

作者介绍：

图书简介：

作/译者：张宏出版社：北京大学出版社

出版日期：2006年09月ISBN：9787301106846 [十位:730110684X]

页数：275 重约：0.380KG

定价：￥28.00

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内容提要：

第一篇导论

第一章媒介营销管理导论

第一节媒介的营销与营销管理

第二节媒体组织与营销管理

思考和练习

第二章媒介经济学

第一节媒介经济学教会我们什么

案例研究中央电视台是垄断的吗?

案例研究中国的公共频道

案例研究中国的文化媒介产品或服务的贸易赤字与

政府的保护

第二节媒介价格与成本是媒体组织生产决策的重要指标

案例研究湖南卫视“超级女声”广告价位急剧上升

案例研究政府的政策使媒体组织的供给曲线向左移动

案例研究中央电视台春节联欢晚会的广告收入

第三节媒介行业的市场... [显示全部]

图书目录：

第一篇导论

第一章媒介营销管理导论

第一节媒介的营销与营销管理

第二节媒体组织与营销管理

思考和练习

第二章媒介经济学

第一节媒介经济学教会我们什么

案例研究中央电视台是垄断的吗?

案例研究中国的公共频道

案例研究中国的文化媒介产品或服务的贸易赤字与

政府的保护

第二节媒介价格与成本是媒体组织生产决策的重要指标

案例研究湖南卫视“超级女声”广告价位急剧上升

案例研究政府的政策使媒体组织的供给曲线向左移动

案例研究中央电视台春节联欢晚会的广告收入

第三节媒介行业的市场... [显示全部]

作者介绍：

张宏日本神户大学经济学博士,中国传媒大学副教授。公派留学期间,主要学习和研究商学、经济学和经营管理学,现在主要从事传媒经济、媒介营销和经营管理方面的教学和研究工作。先后承担完成了多项部院级科研项目。著有《电视剧制片管理——从项目策划到市场营销》(合著,北京大学出版社,2005年)。