什么是超媒体

几种蜕变

超媒体的四个表现层面

超媒体的发展

什么是超媒体

超媒体是纯技术的hypermedia超级媒体连接，还是传统媒体的超级网络化；是一种集搜索、电子邮件、即时通讯和博客等于一身的带有媒体色彩的超级网络利器，还是一种新的商业战略与思维——传统公司与媒体把持web2.0对web1.0的联合反扑？事实上，这样的说法都对，但都不完善，因为他们都忽略了超媒体三次蜕变中最关键的一点——个人全球化时代的到来。

虽然国内外已经有人在不断讨论和研究关于超媒体的话题，但是，当你在google或百度上搜索“超媒体”，却得不到一个清晰的答案。因为一些谈论超媒体的人没有弄清楚什么是超媒体？分不清什么是技术层面的超媒体，什么是技术化的超级媒体，什么只是是超媒体产品？当然就更谈不上什么是超媒体的商业思维，什么才是真正的正在不断演变与完善的超媒体。

或许超媒体仍然像蚌壳里的一粒沙子，而我们认为，超媒体是关于“你”的媒体（u-media），需要你的参与才能为它染上珍珠的光泽。

超媒体一词最早出现约在1996年前后，当初只是一个比“多媒体”具备更高能量的技术词汇，尼葛洛庞帝在他的《数字化生存》中认为“超媒体”（hypermedia）是“超文本”(hypertext)的延伸。有人简单而直白地说“超媒体”就是“多媒体+Internet”。

几种蜕变

第一次蜕变：纯技术的超媒体(hypermedia)=视频+多媒体+Internet

尼葛洛庞帝等人之后，有人进而提出了超媒体(hypermedia)=视频+多媒体+Internet的公式，也有人将这个层面的超媒体解释为“视频流媒体+多媒体”。

翻开一些词典你会看到这样的说法：超媒体（Hypermedia）是一种包含文字、影像、图片、动画和声音等形式的文件。

许多人与比尔·盖茨一样，对“未来之路”有着相似的梦想。在宽带比今天宽100甚至是宽1000倍的未来，你在看电影时，只要你喜欢就可以随时点击男、女主角的衣服，用“超级连路”的形式查阅相关信息，你可以看到那件衣服的面料、价格和细节做工，以及别人的评论，你甚至可以当即在线买下来。

基于纯技术的想象与研发的多媒体+视频流媒体的“超媒体”（hypermedia）并没有像大师预想的那样红起来，因为它只是纯技术意义上的超媒体——hypermedia，因为这样的技术还不成熟，幻想还很遥远。

第二次蜕变：技术化的超级媒体(Supermedia)=hypermedia+传统媒体

在2000年前后，国内外的一些媒体人士都不约而同地意识到，超媒体不应该是“纯技术层面的”，它应该有更多的媒体特征，或者说是传统媒体的网络化与网络的公司化。尽管一些坚持做“视频流媒体+多媒体”的技术公司纷纷冠自己以“超媒体”之名，但其离真正意义上的超媒体还相距甚远。

但另一方面，认为超媒体不应该是“纯技术层面的”观点在强调媒体必须重视网络与多媒体意识的同时，似乎也找不到明确的界定，并且在英文中也找不到一个准确的单词，似乎应该叫Supermedia吧，Supermedia（技术化的超级媒体）=hypermedia+传统媒体=视频+多媒体+Internet+传统媒体。

超媒体到底是不是媒体？对于这一点张君昌先生在他的《超媒体时代》中有个形象的说法：“超市”并未因为多了个“超”字而不再是“市场”，它并未超越传统意义的以币易物的货栈交易式零售市场的本质，不过是管理方法使其更为现代化，服务理念更为人文化而已。“超市”因此可以作为一种独立的销售形式存在。

如果说“超媒体”的第一次蜕变仅仅是技术梦幻在现实世界中的初级落地的话，那么“超媒体”的第二次蜕变则标志着传统媒体思维在新技术洪流中的觉醒。

第三次蜕变：真正的超媒体(UltraMedia)=个人全球化、媒体化与BusinessMedia思维的有机聚合

有趣的是，超级媒体的第二次蜕变有些像今天的Web2.0，是传统行业与企业以网络和其他新技术为利器，对Web1.0的复仇与屠杀。但这样的蜕变显然不具备颠覆性，而只是在不断地做加法。事实上，在襁褓中的超媒体正在为自身积聚着第三次蜕变。

在今天，UltraMedia不再是一个仅与存储相关的技术词汇，Ultra有极端的超级的含义，UltraMedia超媒体可以简称为U-Media，含有你的媒体的意思。它是新媒体意识与新商业思维的杂交，是Web2.0与全球化3.0即个人全球化、媒体化的有机聚合。超媒体不仅仅是新技术、新产品更是一种新思维。

超媒体的四个表现层面

首先，只要你上网使用即时通讯软件，你将被迫接受超媒体；

其次，传统媒体将彻底与网络、手机相融合并同时具有音视频功能，更强调新闻的互动、聚合与实时再生，而不是简单的纸张加网页橱窗；

再次，商业策略与商业产品将主动提供“媒体的功能与服务”；

最后，个人参与全球化竞争，每个人都将成为一个独特的品牌，也同时是一个具有超越传统媒体功能的“超媒体”。

超媒体的发展

在中国，超媒体技术的发展是由漫游世界（北京）科技发展有限公司带起，作为是国内最早的专业超媒体服务供应商，公司超媒体服务业务集网站建设、互动展示、软件产品开发于一体，综合运用图像、三维图形、交互游戏、动画、特效视频等多种形式，致力于为政府部门、企事业单位的形象设计、网络信息化、商业演示、产品展示、网络商城等领域提供多元化解决方案。