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内容提要：

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文章节选：

作者介绍：

图书简介：

作/译者：万后芬出版社：高等教育出版社

出版日期：2006年11月ISBN：9787040202793 [十位:7040202794]

页数：315 重约：0.410KG

定价：￥23.70

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内容提要：

本书是教育部“高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果,是面向21世纪市场营销专业主干课程系列教材之一《绿色营销》的修订本。其内容分为五大部分,第一部分主要研究绿色营销的有关理论问题。第二部分主要研究绿色营销的宏观、中观和微观战略问题。第三部分主要研究企业的绿色营销策略问题。第四部分主要研究绿色营销的评价体系问题。第五部分主要研究国内外绿色营销的发展概况。

本书既具有创新性又具有系统性;既具有理论性又具有可操作性;既从微观角度研究绿色营销战略、策略的制定和实施,又从宏观角度... [显示全部]

图书目录：

第一章 绪论

第一节 绿色营销的界定

第二节 绿色营销的学科性质与内容

第三节 绿色营销观念

本章小结

思考题

本章案例 SSEC绿色营销活动

第二章 绿色营销产生的理论基础

第一节 可持续发展理论

第二节 循环经济理论

本章小结

思考题

本章案例 瑞士:废弃特循环利用居世界领先地位

第三章 绿色营销宏观战略

第一节 政府对绿色营销的管理和促进

第二节 绿色组织与绿色教育

第三节 绿色营销相关法规

本章小结

思考题

本章案例... [显示全部]

文章节选：

第一章 绪论

第一节 绿色营销的界定

二、绿色营销与传统营销的差异

(一)营销观念的升华

经过近一个世纪的探索和发展,企业的营销观念已从以产品为导向发展到以人类社会的可持续发展为导向,并在此基础上提出了绿色营销观。与传统的营销观念相比较,绿色营销观是继20世纪50年代由产品导向转向顾客导向的这一具有根本性的变革基础上的又一次升华。绿色营销观与传统营销观的差异主要表现在以下几个方面:

1.绿色营销观是以人类社会的可持续发展为导向的营销观

20世纪90年代以后,由于生态环境的... [显示全部]

作者介绍：

万后芬,现任中南财经大学市场营销课程首席教授、博士生导师,市场营销博士生导师组组长、企业管理研究所所长。兼任中国高等院校市场学研究会副会长及教学委员会主任;中国市场学会常务理事及学术委员会委员。获全国优秀教师称号,获高等院校首届国家级名师奖,享受国务院政府特殊津贴。

主要研究方向为市场营销定量研究、零售问题研究、绿色营销研究、企业营销理论与实践研究、市场营销教学与改革等。主持完成国家自然科学基金项目和国家社会科学基金项目各1项,省级项目4项;主编《营销系统工程》、《绿色营销》等16部著作,发... [显示全部]