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图书简介：

作/译者：林南枝 出版社：南开大学出版社

出版日期：2000年08月ISBN：9787310008285 [十位:7310008286]

页数：398 重约：0.410KG

定价：￥19.00

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内容提要：

本书在保留和继承原版中为广大读者认可的体系结构及部分章节内容的基础上,进行了必要的增减和修订,为了理论联系实践的需要,在内容上加大了实际部门的体会与经验。

1 内容结构:进一步结合营销活动的实际内容安排篇章。经重新编排,全书由4编14章构成。第1编总论,旨在建立旅游市场学的基本概念,重点在市场营销观念问题的研究。作为一切营销活动的基础和重要步骤,介绍了旅游者购买行为分析,旅游市场与市场细分化理论,并扩充了原有内容,增加了旅游市场业位一章。第2编旅游市场营销策略,讨论了市场营销四大基本策略,即... [显示全部]

图书目录：

第一编 总论

第一章 旅游市场学导论

第一节 市场学发展简史

第二节 市场营销观念的演进

第三节 市场营销观念在旅游业中的运用

第四节 全球化及信息技术对旅游营销的影响

第二章 旅游者购买行为分析

第一节 旅游者购买行为概述

第二节 影响旅游者购买行为的因素

第三节 旅游者的购买过程

第四节 组织机构的购买行为分析

第三章 旅游市场与市场细分化

第一节 旅游市场

第二节 旅游市场细分化

第三节 旅游目标市场的选择

第四章 旅游市场定位

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