吕世良，浙江日信纺织有限公司董事长。浙江义乌江东街道大湖头村人，80年代初开始从事雨伞布的批发零售，几年间，生意越做越大，销售网络遍布全国，成为义乌市场销售雨伞布第一人。2002年，吕世良以贸促工，办起生产雨伞布的浙江日信纺织有限公司，并注册“日信”商标。2003年，吕世良与浙江理工大学合作，成立“义乌市日信新型面料及染整研发中心”，着手开发高技术含量、高附加值的新产品。