百科名片

发展

优势(电影贴片广告具很强的冲击力 到达率较高 消费人群集中)

劣势(强迫观看 质量要求高)

长沙市电影院贴片广告细明(万达国际影城 湖南大剧院 中影经典国际影城 王府井影城 王府井影城 星沙国际影城 东风国际影城 河西通城影城 幕语汽车影城)

百科名片

长沙电影院贴片广告是指将企业产品广告或企业形象广告在电影开播前与影片一同播出的广告。主要以影院为单位、以月为时间段、全覆盖式的投放。随着数字化技术的发展，长沙电影院也出现了数字厅。长沙电影贴片广告不再全部以胶片为载体、以拷贝为放映方式，而有少量以数字文件形式放映或通过网络、卫星直接传送到影院等放映单位。

发展

电影作为一种媒介，正在逐渐兴起，在国际范围内，电影、电视、广播、报刊、户外被称为五大广告媒体。电影贴片作为一种新的广告媒介，在世界范围内的发展势头良好。在上个世纪70、80年代在电影业发达的美国就开始对电影业进行研究，且每年的电影贴片广告收入增长迅速。

长沙电影贴片广告的形式一直存在，以前是一些跟大片过来的随片广告。随着电影的发展，近几年，进入长沙电影院看电影的人增长。电影院委托广告公司进行此类广告的代理，贴片广告出现商业化。也不再是以单独的跟片贴的形式，而是按月覆盖整个电影院的每一场电影开播前几分钟的贴片广告形式。目前，长沙电影贴片做的最好的是长沙景想广告有限公司。

优势

与传统的四大媒体广告相比，电影贴片广告具有以下优势：

电影贴片广告具很强的冲击力

电影有高清晰画面、高立体保真音响、震撼性视听，保证了广告的最佳发布效果。

到达率较高

电影贴片广告到达率接近100%，影院环境封闭使电影广告干扰性少，观众专注程度高、不像居室里看电视时随意走动或转换频道，使广告有效地保证了较高的到达率。另外，电影媒体给观众一个单一的“频道”，观众不能像在家看电视、听收音机、阅读报纸那样，可以自由调换频道、翻换版面，逃避广告。

消费人群集中

针对高收入消费人群，如今进影院的常常是追求时尚、讲究品位、注重品牌、消费力强、具备良好教育背景的年轻人，使广告实效突出，还能培养出大量潜在消费者。 强指向性、强到达性、强印象性，以及在价格上面有其他广告发布媒体无法媲美的优势。

劣势

强迫观看

电影贴片广告是在观众花钱买票看电影的情况下被强迫观看的，观众具有抵触心理。观众有可能下次看电影时，刻意不提前10分钟进场，就会导致观众看不到广告。

质量要求高

观众在看电影贴片广告时，注意力一般都很集中，且被记忆、回忆程度较高，如果广告片的制作稍有不慎，出现差错，就会被观众记住，外加大众媒体在广泛关注“ 大片”的每一细节，差错一旦被宣传，就会发生链式反应，造成恶劣影响。且胶片是连在一起的拷贝，广告不能像其他媒介形式随意撤换，剪裁。

长沙市电影院贴片广告细明

万达国际影城

（五星级、步行街）影厅数量：8个厅 观影流量：15-18万人/月 月播放量：1400-1500场

湖南大剧院

（五星级、韶山路 商务中心）影厅数量：10个厅 观影流量：15-18万人/月 月播放量：1400-1500场

中影经典国际影城

（五星级、雨花亭） 影厅数量：7个厅 观影流量：15-18万人/月 月播放量：1300-1500场

王府井影城

（四星级、黄兴路） 影厅数量：8个厅 观影流量：15-18万人/月 月播放量：1300-1500场

王府井影城

（四星级、黄兴路） 影厅数量：8个厅 观影流量：15-18万人/月 月播放量：1300-1500场

星沙国际影城

（四星级、星沙中心区） 影厅数量：5个厅 观影流量：10-12万人/月 月播放量：900-1000场

东风国际影城

（四星级、星沙中心区） 影厅数量：5个厅 观影流量：8.5-10万人/月 月播放量：900-1000场

河西通城影城

（四星级、荣湾镇） 影厅数量：4个厅 观影流量：8.5-10万人/月 月播放量：700-800场

幕语汽车影城

（五星级、王陵公园） 影厅数量：3个厅 观影流量：2.5-3万人/月 月播放量：280-300场