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科学的广告

定　价：￥45.00库　存：有货，可送至全国作　者：（美）霍普金斯　著，邱凯生　译

出 版 社：华文出版社

出版时间：2010-9-1

开　本：16开

I S B N：9787507532579

目录

科学的广告

1．广告法则是怎么建立起来的

2．问题在于推销术

3．提供服务

4．邮购广告的启示

5．标题

6．心理

7.变得更具体

8.讲述完整的故事

9.广告中的美术

10.昂贵的因素

11.信息

12.战略

13.试用品的运用

14.建立销售渠道

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媒体评论 《科学的广告》扫除了我在英国做撰文员时所患的“假文学病”，使我深刻认识到广告的责任在于销售。 大卫·奥格威　现代广告教皇 在如何有效进行广告方面，当今的广告研究要获得克劳德·霍普金斯；那样的巨大成就，还有很长的路要走。 阿尔弗雷德·普利策营销学和广告学著名学者 霍普金斯肯定广告是一门科学，而且将广告定义为一种推销术。对世界大型广告公司发展史稍有涉猎就不难发现，它们中的大多数都是凭借科学运作广告和专注于促进销售而获得成功的。这两个原则，过去几十年有效，相信未来仍旧是广告最基本的价值观念。这也许正是这本写于近一个世纪以前的l923年的著作，能够跨越时空，在不同的时代、不同的国家获得知音的根本原因。真正的经典会历久弥新。 徐智明　龙之媒广告文化书店创办人、董事长“快书包”创始人