词条 | 科特勒营销新论 |
释义 | 版权信息书 名:科特勒营销新论 作 者:菲利普·科特勒 出版社: 中信出版社 出版时间: 2003 ISBN: 9787800735196 开本: 32 定价: 25.00 元 编辑推荐毕竟,市场变化的速度要比我们营销速度更快,传统的营销模式必须要能适应未来,我们必须将营销解构、重新定义、然后再加以延伸,如果营销的任务只是为了提升现有商品的销售的话,那么营销恐怕无法奏效。到底有哪些商品必须加以淘汰,在这方面,营销人员进行更加深入的了解。明智的公司是采取一种先感后回应的营销心态。 内容简介《科特勒营销新论》描述了新世纪中企业市场营销转型的关键。它引发人们对企业策略的本质性重新思考——怎样在市集和市场空间中持续创新并为客户传递最高价值,本书指出,营销是形塑和实施这一新策略的第一推动力。 作者简介菲利浦·科特勒(Philip Kotter),现代营销学之父。目前是美国西北大学,凯洛格管理学院的国际营销学名誉教授。他曾著有二十本著作,其中包括全世界企管硕士课程最广泛使用的营销学教科书。目前担任多家消费品企业、一般商业、服务业和金融机构等大型企业的顾问。 目录第1章用营销打造企业策略 第2章制定策略,另辟市场 第3章找出市场机会 第4章制胜的产品和服务 第5章重建企业架构 第6章强化商业基础架构和能力 第7章规划更多元的营销活动 第8章营销体系的设计 第9章新组织形态与发展模式 名词对照表 |
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