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内容简介

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作　者：梁素娟，王艳明编著出 版 社：企业管理出版社

出版时间：2010-9-1

版　次：1

页　数：428

字　数：580000

印刷时间：2010-9-1

开　本：16开

纸　张：胶版纸

印　次：1

I S B N：9787802555662

包　装：平装

内容简介

本书总结了科特勒几十年的营销经验，从科特勒最著名的《营销管理(亚洲版)》《市场营销原理》等著作出发，梳理出科特勒营销理论的清晰脉络，同时，对于每一点内容都找到一一对应的实例分析，结合我国的市场营销现状，为读者呈现出300个经典的科特勒营销思想。

本书本着实用、全面的原则，通过科特勒营销理念的引导，从如何进行市场调研、制定营销策略、进入国际市场、发展新营销思维等方面入手，带给大家全面、具体的营销实战操作方法和技巧解读。300个结合理论与实战的营销知识就如同科特勒亲身传授一样亲切、自然，能让你迅速领悟它的精髓，从而在市场营销中获得成功。

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序章 营销是企业不可或缺的战略要素

1.营销是企业战略的核心内容

2.营销已成为当今企业的核心竞争力

3.营销过程就是价值让渡过程

4.营销需要上游营销与下游营销的配合

5.营销战略与企业战略要具有内在一致性

6.从战略的角度更好地改善公司的营销效果

7.精确营销成为新经济环境下的新营销之道

第一篇 营销立于谋成于策——营销计划

第1章 营销计划决定着50%的成功率

8.为企业制定一个切实可行的计划，让营销有章可循

9.部门战略计划需适应企业战略规划

10.业务战略计划是一种谋略

11.产品决策是实施营销策略的战略工具

第2章 营销信息与调研奠定准确决策基础