| 词条 | 绝对利润 |
| 释义 | 图书信息作者：陈辰 (作者), 辜思厉 (作者) 出版社: 机械工业出版社; 第1版 (2011年7月2日) 平装: 216页 正文语种: 简体中文 开本: 16 ISBN: 9787111350460 条形码: 9787111350460 内容简介《绝对利润:基于全球经济的中国式经营思考》内容简介:所有伟大的企业都有一个共性——他们会让顾客心甘情愿地掏钱包。没错，心甘情愿！这意味着顾客愿意选择你，并且愿意为你付出更多的钱，这是就是本书值得一读的原因。在本书里，你会从近百个案例中了解顾客心理的变化是如何影响着企业利润的获取；你也会从那些伟大的公司是如何通过构建“判断思路”获得超额利润中得到启发；你还会学到如何通过以下四个环节操纵顾客心理，从而创造绝对利润，彻底赢得竞争: 情绪:情绪不仅决定了你的顾客是谁，而且也决定了你是谁，你能做什么，生产什么，你的品牌可以走得多远，它是企业该向谁索取利润的关键。 角度:角度是顾客看待你的方式。利用正确的情绪累加，可以在消费者大脑中创造无法替代的品牌感受，并以此形成对你有利的偏执，是企业创造绝对利润的关键； 证据:你所期望的顾客感受都必须被你证明，这样感受才有可能植入消费者大脑。而企业所有的营销活动就是提供证据的过程:广告、活动、渠道、价格、甚至你的产品； 特征:特征就像海盗的钩绳，一头定在消费者的大脑中；一头串联起你精心打造的判断思路，让它们通过这条钩绳不断地攻占、侵蚀消费者的大脑，直至你的角度牢牢占据、建立城堡。 没有任何企业可以没有利润却能长久生存下去，也没有企业可以仅仅依靠平均利润使自己变得伟大。事实上，获取绝对利润并不取决你的勤奋或机遇，而在于你是否能够打造一条对你有利的判断思路，这就是《绝对利润》的秘密。 编辑推荐《绝对利润:基于全球经济的中国式经营思考》编辑推荐：为什么在明知道长期饮用会导致龋齿、肥胖，甚至可能致癌的情况下，人们仍然会去大量购买、消费可口可乐？（数据显示美国平均每人每年引用可乐400杯，并且这一数字仍呈线上升趋势）为什么直到2005年苹果迷仍然坚持“没必要用双键鼠标，只要点击苹果鼠标的同时按住ctrl键就能调出右键菜单…”而在苹果推出双键式鼠标的时候却又趋之若鹜、奔走相告。说服消费者的不是商家，而是他们脑中的另一条（一些）判断。 《绝对利润:基于全球经济的中国式经营思考》告诉你如何引导消费者走上你的判断思路。 作者简介陈辰，资深的品牌研究学者、品牌运营专家、辰迈国际（C2mark）品牌管理顾问有限公司董事长、壹品堂(SOAS)广告集团创始人。作为唯一为世界500强企业提供本土营销策略全案服务的本土公司，陈辰先生所创立的北京辰迈国际营销管理顾问有限公司已经帮助包括美国固铂轮胎、日本三菱重工等多家国际顶级企业走出本土市场营销困局，并实现了销售与品牌的跨越式增长。 Alex Koi(辜思历)企业运营管理专家、品牌管理培训导师、辰迈国际（C2mark）品牌管理顾问有限公司董事总经理、墨者.企业管理咨询机构创始人。 他曾任固铂轮胎 (Cooper Tires)中国区总经理、海天网联(HighTeam)公关顾问公司总裁、博雅公关(Burson Marsteller)旗下博联营销总经理，以及柯达 (Kodak)公司数码产品部高级经理。 |
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