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作　者：刘云华　主编

出 版 社：中国纺织出版社

出版时间：2009-3-1

版　次：1

页　数：220

字　数：202000

印刷时间：2009-3-1

开　本：16开

纸　张：胶版纸

印　次：1

I S B N：9787506454117

包　装：平装

内容简介

本书系统论述了服装商品企划学的基础知识。以服装商品的市场流动为主线，以服装品牌的整体策划为核心，对服装商品企划的内涵实质、品牌战略、操作流程、案例剖析、组织运营等进行了全面阐述。主要内容包括：服装品牌的命名、目标市场的设定、环境分析与流行预测、品牌理念风格设定、服装总体设计、服装品类组合构成、服装销售策略、财务预算规划，并列举了一些服装品牌商品企划的案例。全书结构严谨清晰，内容丰富新颖，实用性强；理论联系实际，富有可操作性。

该书专门针对服装品牌的商品企划，不但可作为大专院校服装专业的教材，也是服装品牌策划、设计、运作和管理等从业人员的业务指南。

图书目录

第一章　服装商品企划的基础知识

第一节　服装商品企划的概述

一、服装商品企划的概念

二、服装商品企划的范畴

第二节　服装商品企划的地位与原点

一、服装商品的属性

二、服装商品企划在服装产业中的地位

三、服装商品企划的原点

第二章　服装商品企划的战略

第一节　服装市场营销的基础知识，

一、市场营销与商品企划的关联

二、市场营销活动的基本步骤

第二节　高感度、个性化服装市场及商品企划战略

一、服装产业的信息媒体化趋向

二、高感度、个性化服装市场与快速时尚的形成和发展

在线试读部分章节

第一章　服装商品企划的基础知识

第一节　服装商品企划的概述

一、服装商品企划的概念

(一)服装商品企划的定义

美国市场协会AMA(the America Marketing Association)对商品企划(Mer．chandising) 定义为：“The planning involved in rketing the particular merchan—dise or service at places，times，and prices and in the quantities that will best serve to realize the marketing objects of the business．”即指“企业为实现营销目标，采用最为有利的场所、时间、价格、数量，将特定商品推向市场所进行的计划和管理”美国市场协会AMA对服装商品企划有进一步说明：制造商的企划包括选定要生产的所有制品，决定制品的尺寸、生产的数量、时期及价格等相关工作，并有制品企划和制造管理等不同侧重形式。

服装企业可分为生产型企业与销售型企业两大类。商品企划相应有两种解释：服装生产企业的商品企划解释为“商品化的产品计划”；服装零售商的商品企划解释为“商品采购或配货计划”。简单讲，服装生产企业侧重于“生产出什么产品送到销售店去销售”，服装零售商侧重于“将什么商品陈列在店面中销售”。两者的共同点是以市场的动向为依据，以满足顾客的欲求为基本策划理念。

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