策划文案 Scheme&Planning

文字化体现

文字创作为目的

策划文案 Scheme&Planning

策划文案分类有二，一是指策划成果或策划方案的文字化形态，二是特指以文字创作为目的的策划行为，也称为文案策划（Copywriter/Planner ）。中国青年策划人、政和民通咨询有限公司(AMIC Public Counseling Corporationg)创始人魏涛先生以大量实践总结为：策划文案并非仅限于商业用途，仅指“商业文案”，在社会公共项目、学术活动、专题事件、政府办公等事务中都可以应用。例如，我们称一个电影的最初创作思路，也可以叫策划文案，他提出：

文字化体现

作为策划成果的文字化体现，策划文案包含5个部分：

1、策划概述（策划意义、目的、目标、主题等）

2、策划方法（使用的策划思路、借助的分析工具）

3、策划分析（根据内外环境对照，优势劣势对照做出了可行性判断）

4、策划形式（为实现目的、目标而采取的途径）

5、策划收效（收效的预估）及其它补充内容

文字创作为目的

以文字创作为目的的文案题材较广、形式多样，大致有：

1、平面广告文案

2、产品说明

3、影视脚本

4、新闻稿

5、演示配稿

6、其它各类应用文稿

7、标题