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书名:计算机网络营销与结算

作者:王其和

ISBN:9787121016615

出版社:电子工业出版社

出版日期:2005年9月1日

内容简介

网络营销是一种基于网络的新型营销手段。本书分10章，详细介绍网络营销，主要包括：网络营销技术基础；网络营销概论；网络营销渠道策略；网络营销促销策略；网络营销产品策略；网络营销价格策略；网络营销系统开发与设计；网络广告及其制作；数字认证体系；网络结算。本书采用了理论与实践相结合的写作方法，力求在理论性和实际操作性上均有所突破。 本书可用做电子商务、信息管理等专业的本科、专科、自考类教材，也可作为相关人员的参考用书。

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网络营销是随着20世纪90年代初Internet的飞速发展和Internet在商务领域的广泛应用而新出现的营销学名词。本书中的网络营销是指企业借助网络所进行的市场营销活动，定位于企业借助于互联网所进行的市场营销活动的各方面，采用了理论和实践相结合的写作手法，说理和举例深入浅出，是一本理论和实际兼备的教材。

图书目录

第1章 网络营销技术基础 (1)

1．1 计算机网络概述 (1)

1．1．1 计算机网络的发展 (1)

1．1．2 计算机网络的功能 (1)

1．1．3 计算机网络的分类 (2)

1．1. 4 计算机网络的应用 (3)

1．2 TCP/IP协议体系 (3)

1．2．1 TCP/IP协议 (3)

1．2．2 TCP/IP协议模型 (4)

1. 2．3 TCP/IP协议与OSI协议体系的比较 (6)

1．3 局域网 (7)

1. 3．1 局域网络的构架 (7)

1．3．2 局域网络操作系统 (8)

l. 3. 3 网络互连设备 (11)

1．3．4 高速局域网 (12)

1．4 搜索引擎 (13)

1. 4．1 搜索引擎发展史 (13)

1．4．2 搜索引擎分类 (14)

1．4．3 搜索器的工作原理 (16)

1．4. 4 搜索引擎优化基本策略 (17)

1．5 网络营销的常用技术手段——电子邮件 (18)

1．5．1 电子邮件概念 (18)

1．5．2 电子邮件的工作原理 (19)

1．5. 3 电子邮件与其他通信手段的比较 (19)

1．5．4 电子邮件的安全性及可靠性问题 (20)

第2章 网络营销概述 (23)

2．1 网络营销的概念、特点及方式 (23)

2．1．1 网络营销的概念 (23)

2．1．2 网络营销的特点 (24)