机会营销是依靠市场面上不规则的变化,以掌握外部机会来创造大规模奇袭成功的一种战略。机会营销的意义在于指导企业当遭逢可预见的重大变化或机会来临时,不要墨守成规,而是要进一步掌握市场机会,甚至创造机会,开展有利于公司发展的营销活动。