概述

女性和“怀旧”

怀旧消费“吃”出的心情

怀旧消费关于“书”

当消费遭遇怀旧

概述

“三十年河东，三十年河西。”这句话用来形容消费时尚的变迁似乎恰到好处。

许多十几年甚至几十年前流行的商品，如今又再次受到消费者的青睐。怀旧已经悄然成为消费界中的时尚，它表现在百姓生活的方方面面。

女性和“怀旧”

当“女性”和“怀旧消费”联系在一起的时候，记者立即想到了一部电影——《花样年华》。典雅的旗袍、反复响起的爵士乐，导演旨在以电影的美感形式来重现香港上世纪60年代的社会风尚。利用这些舒软的浪漫和假意的怀旧，把人们眼前的现实重重包围，把一个早已远离我们的历史时光重新包装起来，既让人信服但又觉得它是一个翻新的版本。怀旧消费于女人，大致也就是这样的感觉，捕捉到了消费社会中美感的构成和大众的口味，将那些只能期望不能指望的梦想，重新包装。于是，那些曾经让人黯然于时光的稍纵即逝，此时此刻，竟是这样令我们情不自禁。

“潮流总是在绕圈”，曾经植根于几代人记忆里的“流行款”，经过整合、改造后重现，自然会给人旧貌换新颜之感，成为现在“流行款”也就并不奇怪了。

怀旧消费“吃”出的心情

有人说，怀旧是一种心情，更是一种享受。诚然，在纷繁冗杂而又紧张的现代生活中，能偶遇一份远离视线的岁月，寻觅一份镌刻情感的历程，多少能在现代人浮躁的心中平添一份慰藉。追求怀旧情感的地方有很多，而在“吃”中怀旧，无疑是最实惠，也是最容易被接受的一种方式。因为国人对于“吃”确是情有独衷。如果能够在“吃”的时候邂逅一份久违的感觉，既拥有了一份旧有的心情，又大快朵颐，岂不是一件乐事？

怀旧的饭吃的是一种感觉，怀旧的烟抽出的是一种回忆。坐在怀旧主题的餐厅里用餐，虽然不至于给人以朝花夕拾的感伤，却不禁让人产生纳兰容若“被酒莫惊春睡重，赌书消得泼茶香，当时只道是寻常”的感慨。行云倏忽，流光倥偬，岁月在我们匆匆的脚步中流逝，置身在这样的一个环境里，不管你是否曾经经历过那个时代，一种抚今追昔的唏嘘感慨都会在心底油然而生。在繁忙的生活中，抽出一点时间去追忆过往，停下为了生活而奔忙的脚步，在旧有的时光中驻足小憩，平静一下心情、梳理一下情感，未尝不是一件好事。

怀旧消费关于“书”

“买新书到书店，买旧书逛书市”已成为当前许多爱书一族人的共识。由于人们对旧书的喜爱，周末的省城旧书市场从来不缺人气。5月17日，记者来到位于文教路旁的旧书市场，许多往来于各个旧书店的“淘客”们，已经沉浸在选书、购书的快乐之中了。

旧书的便宜，无疑是读者们青睐它的最直接的原因。“新书太贵了，根本就买不起了，只好在旧书市场转转买点旧书解渴了。别看旧书市场是个破旧的地方，倒是还能淘到不少好书呢。比如说：三块钱一本的《好兵帅克》、两块钱一本的《烟》、五块钱一本的九成新的《张居正》、二十元一套四本人民文学出版社的《外国文学作品选》等等。书当然是旧了一些，但是书的内容却总是新的。”抱着刚刚买的一本《张居正》，江西师范大学的学生小王兴奋地和记者聊了起来。他告诉记者，他几乎每个周末都会到这里“淘”旧书，并且已经有不少收获。“最值得的一次是在旧书摊上淘到了一本《挪威的森林》，才四块钱，像拣了个宝贝。”旧书市场一家店铺的黄老板本身也是一位读书爱好者，他告诉记者，他的小店已经开了几年了，全部经营旧书生意，几乎每天都能卖出好几十本旧书。前来买书的顾客年纪大的偏多，其中有多位顾客因为常来，已经和黄老板熟悉起来。

买到便宜的书让人高兴，但淘旧书的乐趣更在于，淘到了自己喜爱的书。几个月前，正是经过黄老板的热心介绍，记者在一个周末淘到了好几本喜爱的书，如关于苏曼殊早年的小说《断鸿零雁记》，鲁迅先生笔战经历的《一个也不放过》，介绍丰子恺漫画的《几人相忆在江楼》，以及《梁实秋沉浮录》、《在家和尚周作人》、《浮生六记》，另外还有一本大学就读期间的最爱，王小波的《青铜时代》......“淘”到中意的书，就像见到一位久未谋面的老朋友，一种亲切感油然而生。几十元的花费却买到自己喜欢的书，收获颇丰，“淘”书者们在归程中有着满载而归的愉悦。

更有让许多旧书爱好者心头一热的，是近几年旧书新版的流行。几年前，以贾平凹的《废都》再版为契机，引发了一阵旧书新版的热潮。2008年，安妮宝贝的《告别薇安》、《清醒纪》等五本旧书新版，再次引起了广泛的关注。旧书新版的热潮曾引起广泛的争议，甚至有人认为这是出版业“无书可出，炒剩饭”的表现。然而，对于书友们来说，这却是一件天大的好事。因为许多旧书爱好者喜欢旧书，并不是喜欢它泛黄的书页和破旧的纸张，而是喜欢旧书的内容。对于爱书的人来说，既是旧书能够新版，无论价钱如何，拿一本喜爱的，装帧精美的书在手上，像是一份旧友赠予的礼物。

买旧书是愉悦，读旧书则是享受了。既然是读旧书，有时翻到哪页读哪页，眼光落到哪行读哪行，不必太考究，那些精言奥义，每每有会意时，总有会心一笑的快慰浮上心头。

读旧书就是这样，曾经的热闹已经沉寂，曾经的沉寂却慢慢醒来，旧书，就像是时间的摆渡者始终与我们对视着，于是，我们前行的生命里便少了许多浮躁和虚妄，多了一些宁静和思考。

当消费遭遇怀旧

当荧屏掀起琼瑶剧、金庸剧翻拍热潮，当《变形金刚》、《七龙珠》被拍成真人电影，当张爱玲重新走入人们的视线……毫无疑问，越来越多的人们开始怀念起曾经度过的虽然物质生活并不丰富但却温馨的过往年华。

生活总是不断轮回往复的，当“复古”成为一种风潮，这未尝不是多年前的经典再度回归。而当如今的人们享受着高速发展的现代文明时，不确定的未来、激烈的竞争、快节奏的生活则让人们开始怀念正与都市生活一步步远离的真正的自然感觉。在这种环境下，童年时的事物会给消费者带来温馨、安定的感觉，仿佛重返过去无忧无虑的岁月。

每一个人都是潜在的消费者，当人们的怀旧心理转化到消费活动当中，“怀旧消费”也就应运而生。尤其当越来越多的“80后”走上工作岗位，开始面对工作、家庭，面对现实生活中的种种问题之后。因为现代经济的高速发展，使得人们的生活变得快节奏，多变动，高竞争，过度紧张。人们在这样的社会环境中生活，心理压力增大，精神生活相对匮乏，因而对情感的需要日趋强烈，在消费领域中直接表现为消费者的感性消费趋向。这种趋向表现在商品上，要求借助商品实现其寄托情感、展示个性、交流沟通等感性消费的需要。

当下的流行不仅会成为一时的经典，也会在未来的某个时段重新“复活”，再度成为流行风尚。如今的时尚达人们也在这个时候表现出了强烈的怀旧情结，尤其是对“80后”来说，“梅花牌运动服、海鸥相机、回力胶鞋、蜂花洗发精、德生收音机……经典国货，价格公道量又足，我们一直用它!”这不是一个老旧的广告，而是一批热爱国货的青年的口号。这些当年备受热捧的国货，时隔20年后又重新回到人们的视线中。

怀旧也是商家可以打出的一张好牌。近年来，健力宝推出的“1984健力宝”，令人印象深刻的香港影星周润发参与拍摄的《百年润发》广告片，在《南方黑芝麻糊》广告片中，馋嘴的小男孩，黑芝麻糊小摊，南方山区的羊肠小道，这些非常符号化的场景勾起了有着类似经历的人的情感共鸣，营销效果非常好。

另外，怀旧的感性消费，作为一种文化理念和人的直觉，在怀旧心态和追求现代，在今天的现实和明天的梦想之间会不断随着社会思潮而波动、创新和赋予新的含义。