企业营销伙伴成员之间，可以实现资源共享与能力互补，称为互补效用。企业在长期的经营中，各自具有不同的优势，就是说伙伴成员之间可以互相借用企业能力。另外由于企业能力的不可知性，企业能力的内部培育往往是不可能的，与其他有用资源不同的是，它遵循知识产品的收益递增规律，而非收益递减，而企业与企业之间良好的公共关系，提供了这一可能性，成员之间可以分享对方的企业能力，以实现企业的收益递增。