| 词条 | 胡卫夕 |
| 释义 | 简介胡卫夕 机械工业出版社重磅图书——《微博营销》一书作者，深圳大学经济学硕士，互联网信徒，曾活跃于多个网络社区：长期关注信息革命给商业带来的影响，有较为丰富的网络营销实践经验，对互联网广告、社会化网络以及新媒体营销有独到的见解，对社会化媒体营销、互动营销等有较深入研究，并于2010年2月成立“加速度微营销工作室”。 作品介绍内容介绍《微博营销:把企业搬到微博上》内容简介：在Twitter引爆微博这一概念后，微博在中国获得了爆炸式的发展，成为中国互联网最耀眼的明星。与此同时，中国企业也进入微博营销时代，微博不仅将与企业紧密结合，而且还将改变、影响和改造整个商业社会。 一些有远见的企业已经意识到并利用微博推动着他们的事业，在各大企业纷纷加入微博的背后，是微博作为社会化媒体对传统营销产生巨大冲击的直观表现。微博正在营销领域掀起一场革命，微博可以成为品牌传播的利器、微博可以成为关系营销的创新工具、微博可以成为危机公关的理想选择…… 《微博营销:把企业搬到微博上》详细介绍了微博的起源与发展、微博给营销带来革命性、颠覆性影响。全面阐述了微博在互联网时代的营销功能，透彻地分析了企业利用微博进行营销的策略与步骤。同时。总结了微博营销带来的风险以及非盈利组织如何进行微博营销；通过案例系统的展示了不同行业、不同规模的企业是如何利用微博进行营销。 编辑推荐《微博营销:把企业搬到微博上》编辑推荐：把企业搬到微博上为什么迈克尔?戴尔宣称微博营销将是戴尔未来的营销战略之一？为什么诺基亚会选择微博作为它最新旗舰手机N8的首发平台？为什么SOHO中国的联席总裁张欣女士会说：“我们将加大网络媒体的投入，微博是首选”？为什么李开复会认为“微博改变一切”？《微博营销:把企业搬到微博上》将通过翔实的分析和生动的案例向您阐述微博给营销带来的革命，将清晰地告诉你什么是微博营销、为什么要进行微博营销以及如何进行微博营销。 作者简介胡卫夕，深圳大学经济学硕士，互联网信徒，曾活跃于多个网络社区：长期关注信息革命给商业带来的影响，有较为丰富的网络营销实践经验，对互联网广告、社会化网络以及新媒体营销有独到的见解，对社会化媒体营销、互动营销等有较深入研究，并于2010年2月成立“加速度微营销工作室”。 宋逸，深圳大学经济学硕士，新媒体思考者、微博控，对网络营销有着独特热情，行文思路清晰、文笔流畅。对传媒、SNS服务、新媒体营销有独到的见解，擅长社会化媒体营销研究，现专注于微博营销的理论研究与微博营销的实践。并于2010年2月与胡卫夕成立“加速度微营销工作室”。 目录前言：戴尔的新战场 认识篇 第1章 被微博改变的世界 2 1.1 微博的前世今生 2 1.2 微博照耀中国 6 1.3 微博何以改变世界 8 1.4 微博的未来 12 第2章 微博引发的营销革命 15 2.1 微博对营销的创新 15 2.1.1 什么是微博营销 15 2.1.2 微博营销：湿营销的最佳阐释 16 2.1.3 微博营销：4C理论的完美实践 19 2.1.4 微博营销：整合营销传播的天然平台 22 2.1.5 微博营销：病毒式营销的创新方式 27 2.1.6 微博营销：直复营销的理想工具 28 2.2 微博营销的功能 31 2.2.1 微博是品牌营销的利器 32 2.2.2 微博是市场调查与产品开发的创新工具 37 2.2.3 微博是危机公关的理想选择 41 2.2.4 微博是客户关系管理的绝佳助手 48 实战篇 第3章 让微博营销成为营销的重点 54 3.1 态度决定成败—该如何对待微博营销 54 3.2 避开微博营销的认识误区 57 3.3 微博用户分析：微博上都有谁 59 第4章 微博营销的策略 65 4.1 微博营销的内容策略 66 4.1.1 企业的产品信息 68 4.1.2 企业对外发布的企业相关新闻 69 4.1.3 企业行业有关的信息 70 4.1.4 与企业相关的娱乐信息 71 4.2 微博营销的互动策略 73 4.2.1 开展活动 73 4.2.2 调查与反馈 75 4.3 微博营销的整合策略 78 4.3.1 企业微博营销与其他营销渠道的整合 78 4.3.2 微博与其他社会化营销平台等的整合 79 4.4 微博营销的第三方应用策略 81 4.5 微博营销的企业人参与策略 83 第5章 微博营销的实战步骤 86 5.1 组建微博营销团队：优秀的团队是成功的基石 87 5.2 制定微博营销方案：为微博营销找到方向与目标 91 5.3 微博营销的执行：在实战中提升营销能力 96 5.4 微博营销的效果评价与反馈：有效才是王道 104 第6章 实现微博营销的创新 111 6.1 微博营销的创新原则 111 6.1.1 为粉丝提供持续价值是微博营销创新的核心 112 6.1.2 提高粉丝参与度是微博营销创新的重要原则 113 6.1.3 与时俱进、适时而变是微博营销创新的重要原则 115 6.2 微博营销的创新方向 117 6.2.1 微博内容的创新 117 6.2.2 微博活动的创新 117 6.3 向蔡文胜、郑渊洁学习微博营销的创新 120 6.3.1 蔡文胜：创新成就个人营销第一案 120 6.3.2 郑渊洁：童话大王的微博创新 122 第7章 微博营销的风险 127 7.1 微博营销风险的类型 127 7.1.1 企业员工及相关个人微博带来的风险 128 7.1.2 企业官方微博带来的风险 129 7.1.3 账号安全带来的风险 131 7.2 微博营销风险的防范与控制 132 7.2.1 深刻理解微博所代表的社会化媒体给营销风险控制带来的变革 132 7.2.2 做好微博营销风险的监测 135 7.2.3 加强员工微博管理 137 第8章 非营利组织与公共部门的微博营销 140 8.1 非营利组织的微博营销 140 8.1.1 非营利组织为什么要进驻微博 140 8.1.2 非营利组织如何进行微博运营 142 8.2 公共部门的微博营销 147 8.2.1 微博对于公共部门的意义 148 8.2.2 公共部门如何进行微博运营 151 案例篇 第9章 《新周刊》：微博时代的媒体生存方式 158 9.1 营销关键点 158 9.2 营销背景 159 9.3 营销概况 160 9.4 策略分析 162 9.5 努力方向 168 9.6 案例对媒体行业的启示 169 第10章 香港海港城：开创商场营销新模式 173 10.1 营销关键点 173 10.2 营销背景 174 10.3 微博营销概况 175 10.4 策略分析 176 10.5 对大型商场微博营销的启示 180 第11章 招商银行：金融业的微博营销标杆 184 11.1 营销关键点 184 11.2 营销背景 185 11.3 微博营销概况 186 11.4 策略分析 187 11.5 对金融业微博营销的启示 193 第12章 戴尔：从Twitter到新浪微博 198 12.1 营销关键点 198 12.2 营销背景 198 12.3 戴尔在Twitter 199 12.4 戴尔在新浪微博 205 第13章 凡客诚品：互联网快品牌的微博营销之道 211 13.1 营销关键点 211 13.2 营销背景 211 13.3 凡客的微博营销概况—每个人都有一条“围脖” 212 13.4 我是一名凡客—凡客微博营销特点 214 13.5 凡客微博营销的启示 222 第14章 螺蛳粉先生：中小企业微博营销的典范 225 14.1 营销关键点 225 14.2 营销概况 226 14.3 螺蛳粉先生的微博营销之路 227 14.4 给中小企业微博营销的启示 230 |
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