书 名：国际营销战略（第二辑）
作 者：（英）卡特 著，姚雯 译
出 版 社：经济管理出版社
出版时间：2011-8-1
版 次：2
页 数：258
字 数：347000
印刷时间：2011-8-1
开 本：16开
纸 张：胶版纸
印 次：1
I S B N：9787509614471
包 装：平装
22518765
史蒂夫·卡特的这本《国际营销战略》为“汉译管理学世界名著丛书”中的一本。全书共分十一章，主要内容包括：国际营销的重要性、制定国际营销计划、管理国际营销、管理国际组合、国际人员和流程、运营和执行问题等。本书每章又包括以下具体内容：学习目标、大纲参考资料、学习指南、问题、答案、活动、提要、提示和技巧、补充资料、主要定义、定义、小结、拓展知识。
第1章 绪论
引言
国际营销战略
关于国际营销战略考试
什么是国际营销？
国际营销中的关键问题
理解国际营销战略流程
“走向国际化”的理由
国际运营中的金融风险
国际管理信息系统(MIS)
帮助评估风险和机遇的模型
国际营销和互联网
第2章 国际营销的重要性
引言
影响国际业务的宏观因素