| 词条 | 广告主蓝皮书：中国广告主营销传播趋势报告 |
| 释义 | 图书信息书 名：广告主蓝皮书：中国广告主营销传播趋势报告 作 者：黄升民 等著 出 版 社：社会科学文献出版社 出版时间：2011-11-1 版 次：1 页 数：334 字 数：379000 印刷时间：2011-11-1 开 本：16开 纸 张：胶版纸 印 次：1 I S B N：9787509727980 包 装：精装 22561252 内容简介本书由广告主营销传播研究报告统领，捕捉了汽车、金融、药品等热门行业的营销传播活动态势，分报告中包括广告主数字新媒体营销报告、中国广告主体育营销运作报告、在华日企公关危机管理研究报告等，就目前营销传播界的热点、焦点话题进行了探讨。本书还特别增加了对李宁、中粮等行业标杆性企业及凡客诚品等数字时代新兴活跃品牌进行品牌建设、重塑及传播的典型个案研究。 作者简介黄升民 著名广告学者，中国广告专业第一学府——中国传媒大学广告学院院长，博士生导师，国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员，中国广告协会学术委员会常务委员，《媒介》杂志与《市场观察——广告主》杂志总编。代表作有《中国广告活动实证分析》、《广告观——一个广告学者的视点》、《媒介经营与产业化研究》、《国际化背景下的中国媒介产业化透视》、《中国广电媒介集团化研究》、《数字电视产业经营与商业模式》、《数字技术时代的中国广电媒体》、《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。 目录Ⅰ 总 报 告 1 2010～2011年中国广告主营销传播研究报告 Ⅱ 分 报 告 2 聚焦广告业三大主体——盘点与综述 3 新旧更替中探索新理念与新规则——广告市场发展现状与态势 4 广告主数字新媒体运作报告 5 广告主电视媒体及招标策略趋势研究报告 6 中国广告主手机广告运作研究报告 7 后金融危机时代广告主整合营销传播策略研究报告 8 金融行业广告主营销传播活动研究报告 9 汽车行业品牌营销传播研究报告 10 中国药品广告传播存在问题及对策研究 11 电视药品广告对老龄公众认知、态度和行为的影响 12 药品广告社会责任缺失的原因及对策分析 13 “好客山东”旅游目的地营销推广策略研究 |
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