内容简介：

内容提要：

图书目录：

文章节选：

内容简介：

作/译者：赵兴元出版社：东北财经大学出版社

出版日期：2009年08月ISBN：9787811227642 [十位:7811227649]

页数：237 重约：0.349KG

定价：￥27.00

内容提要：

本书以策划一次广告活动,用广告策略发动一场新的市场竞争为主线,介绍这种决策工作需要了解的环境因素,理解打动目标受众的机理;逐一做出广告的战略与策略、信息、媒体决策,把决策表达在广告文案中,做出广告预算和效果测评的方案。这正是发动一场完整的广告战役的真实线索。

图书目录：

第1章 广告概述

学习目标

1.1 什么是广告

1.2 广告的分类

1.3 为了营销而广告

1.4 广告的发展过程

本章小结

主要概念和观念

基本训练

观念应用

第2章 广告心理

学习目标

2.1 广告心理概述

2.2 广告注意力

2.3 广告的记忆、联想

本章小结

主要概念和观念

基本训练

观念应用

第3章 广告战略与广告策略

学习目标

3.1 广告战略策划

3.2 ... [显示全部]

文章节选：

第1章 广告概述

1.1 什么是广告

现代社会中,广告充斥着人们日常生活的方方面面,已经成为社会生活不可缺少的一个组成部分。它带给社会各个阶层的人们异常丰富的、形式多样的各类信息,有力地冲击着我们的眼睛、耳朵、大脑,甚至直达心灵的深处。“你可以爱我,你可以恨我,却不能不理我”——这是广告的自白。人们无法估量广告的影响力,它让人欢喜让人忧。

1.1.1 广告溯源

随着社会生产力的逐渐发展,出现了商品生产和商品交换,广告也就随之得到发展。广告的概念也在不断地改变与深化... [显示全部]