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内容简介

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语言：英文

出版社：清华大学出版社

出版时间：2004-2出版；

ISBN：730207769X

作者：[美]W.Ronald Lane；

开本：16开；

纸张：胶版纸；

印刷：黑白印刷；

装帧：平装；

页数：378页；

内容简介

《广告学简明教程》在当前营销和促销形式越来越多样化和专业化的环境下，讨论了现代广告的核心内容。本书的基本特点是把广告作为营销管理和沟通过程的一部分进行研究，重点指出广告已经成为多种互互联系的专业管理工具中的一种。本书展现了广告业令人兴奋、充满挑战和不断变化的本质特征。

目录

第1章 广告的背景知识和作用

第2章 广告螺旋和品牌计划

第3章 目标营销

第4章 广告管理

第5章 媒体策划和实施

第6章 广播媒体和有线媒体

第7章 印刷媒体

第8章 其他媒体：户外广告、直接回应和因特网

第9章 销售推广

第10章 广告中的调研

第11章 创作策略

第12章 创作要点

第13章 制作与计划

第14章 零售广告

第15章 国际广告

第16章 广告的经济、社会和法律效益

术语表

索引