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书名：广告武林秘笈

作者：张乐山

开本：32开

页码：351页

定价：110.00

出版时间：2002.6

出版社：滚石文化

内容简介

创意竟然也有招式可套？广告撇步，如陈年私酿的案头珍藏，分散在各大广告人脑中、深锁在广告公司智库中，岂是泛泛之辈一生有幸能窥得一二的了！做广告的经验，菜鸟写不出、老鸟说不详，在广告百家争鸣之地，谁能独占鳌头，关键不过在于融通兵家必争的武林秘笈罢了。

本书善用广告人的天赋轻松

幽默的广告血泪史，伴随着清晰俐落的流程、图表、把谜样的广告密招交待得生动又清楚，任何人都能轻松下咽、瞬间打通你的任督二脉。反覆研读，将使你技冠群雄！

作者简介

BBDO黄禾广告执行创意总监

从小，就爱胡思乱想，念书乱七八糟，被老爸判定长大只能拉三轮车，及长，个性害羞却不某寂寞，立志从事摇滚歌乐手，可惜五音不全，如今，从事广告创意已22年，还不愿关机的"中古广告人"

真是！

曾任：4A台湾广告经营者协会创意奖评审

中国时报金犊奖、金格奖评审

中华民国工业设计协会

机动车设计评审　中国文化学院讲师

国家发展研究院讲师

中华民国企业形象发展协会监事

目录

推荐序I王懿行

推荐序II何清辉

推荐序III洪明进

推荐序IV段钟沂

推荐序V张百清

作者自序

前言广告是400公尺接力赛，不是4000公尺的马拉松！

A.一个能够充分发挥才能的环境

创意

0."穷开心"--广告人的心甘情愿！

1.到底"创意总监"是什么吃的？

2.这一家子的创意人！

3.古灵精怪的创意人！

4.脚本给我讲清楚！

5.你有"创意概念"吗？

6.创意21招！

7.来吧，聊聊创意！

8.和Copy Writer吵一架！

9.若是生非的"动脑会议"

10.你的创意够"痛"吗？

业务

11.一位几乎完美的AE！

12.一本AE圣经

13.有目的、有概念

14.好好检查你的企划案！

15.写一份了不起的"创意简报"

16.让创意人服服又贴贴

17.成功广告的10大理由！

18.客户，你该如何"干掉"脚本！

19.沟通的艺术家！

20.争权又夺利！

B.一个良好的学习成长环境

21.爱上你的商品！

22.广告的对错与好坏

23.你一定要搞清楚

24.定位

25.罗里八索

26.策略与创意检视

27."品牌价值"与广告

28.一场精采的秀！

29.你是一个好老板吗？

30.什么是R.O.L.

C.一个合理且愉快的工作环境

31.工作流程

32.累，死人了！

33.服从业与服务业！

34.广告人"考核评估表"

35.你管得了吗？

36.最后，喝一杯吧！

附录：参考资料