| 词条 | 广告策划与策划书撰写 |
| 释义 | 图书信息书 名：广告策划与策划书撰写 作 者：陈培爱编著 出 版 社：厦门大学出版社 出版时间：2009-12-1 版 次：4 页 数：377 字 数：429000 印刷时间：2009-12-1 开 本：16开 纸 张：胶版纸 印 次：1 I S B N：9787561508435 包 装：平装 20097795 内容简介进入21世纪，市场竞争加剧，广告策划也呈现出更为新奇的魅力。广告策划人员必须具备科学的思维方法与丰富的知识，熟悉广告策划的运作过程，系统掌握广告策划方法，还必须掌握公共关系策划、促销活动策划、企业形象策划、CI策划、整合营销传播策划等与广告策划相关的各类策划技巧，使广告策划在竞争中发挥更重要的作用。广告学科是实践性很强的学科，广告学教育不仅要培养理论素养，还必须让学生掌握实践技能。本书希望通过认真解剖不同产品和服务案例，帮助读者从中领略广告策划的真谛。呈现在读者面前的这本书，是广告策划实践经验的汇总。 目录《厦门大学广告学丛书》序 广告策划书的编写程序与内容 第一部分 广告策划作业流程 一、客户信息阶段 二、作业准备阶段 三、策划作业阶段 四、广告表现作业阶段 五、执行作业阶段 第二部分 广告策划书的主要内容 一、广告环境分析 二、广告目标确定 三、广告对象确定 四、广告传播区域确定 五、确定广告主题 六、确定广告创意 |
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